Введення
До справжнього моменту люди придумали безліч способів як себе розважити. Це і походи в театр або кіно, різні розважальні комплекси та ігри, каруселі для дітей, бари, кафе, ресторани ... список можна продовжувати до нескінченності. p align="justify"> На мій погляд, найбільш популярними закладами є місця громадського харчування. Це місце зустрічі друзів, місце проведення переговорів, плюс, що важливо, всі це підкріплюється вживанням їжі (а, як відомо, потреба в їжі - займає одне з головних місць в житті людини). p align="justify"> Мова піде про ресторани і кафе. На сьогоднішній день у нашому місті їх кілька тисяч. Це величезна конкуренція! І, щоб утриматися на плаву, необхідно використовувати різні методи. p align="justify"> У моєму курсовому проекті мова піде про рекламні заходи.
1. Теоретична частина
Реклама - це неперсоніфікована передача інформації, звичайно оплачувана і звичайно має характер переконання, про продукцію, послуги або ідеї відомими рекламодавцями за допомогою різних носіїв. Або реклама може бути визначена як процес комунікації, як процес організації збуту, як економічний або соціальний процес, що забезпечує зв'язок з громадськістю, або як інформаційний процес або процес переконання в залежності від точки зору. p align="justify"> Реклама націлена на групи людей, і тому вона не персоніфікована. В якості груп можуть виступати підлітки, яким подобається рок-музика, або літні, що відвідують культурні заходи тощо Але в кожному разі, реклама для таких груп не є персонально націленим дією або актом безпосередньої комунікації між особами. p align="justify"> З метою отримання прибутку підприємства виробляють і продають продукцію та послуги, що конкурують на ринку. Для нарощування продажів або прибутків компанії виділяють групи потенційних покупців, звані цільовими ринками, і потім виробляють маркетингову стратегію, покликану забезпечити привабливість своєї продукції для таких груп. Маркетингова стратегія визначається тим особливим порядком, в якому кампанії комбінують і застосовують різні варіанти маркетингових засобів. Така маркетингова комбінація включає набір елементів, широко відомий як чотири Р , відповідних першій букві назви категорії: продукція, ціна, місце, просування.
Реклама потрапляє в категорію стимулювання збуту поряд з індивідуальною реалізацією, стимулюванням продажів, і зв'язками з громадськістю, кожен з яких може застосовуватися або для збуту, або для залучення клієнтури на продукцію, послуг або ідеї компанії.
З метою зниження витрат збуту для реклами застосовуються засоби, що забезпечують передачу оголошень на широке коло людей, відомий як цільова аудиторія. При рекламі вартість виходу на тисячу чоловік цільової аудиторії зазвичай значно нижче, ніж вихід на...
