ПРЕДМЕТ : В«СТРАТЕГІЧНИЙ МЕНЕДЖМЕНТВ»
ТЕМА РЕФЕРАТА : В«Корпоративна соціальна відповідальність: ТРИ концептуальних підходівВ»
ВСТУП
Незважаючи на все зростаючу значущість корпоративної соціальної відповідальності (КСВ) саме це поняття має безліч самих різних трактувань. Так, А. Дальсруд вказує на існування 37 найбільш вживаних в академічній та бізнес-літературі визначень КСВ [3]. Інші автори (Г. Ленссен, В. Горобець) пропонують укладати дане поняття в лапки, підкреслюючи його розмитість і невизначеність [6]. p align="justify"> Різниця в поглядах на КСВ обумовлено як мінімум трьома причинами. По-перше, КСВ - сфера перетину таких гуманітарних дисциплін, як менеджмент, економіка, маркетинг, соціологія, етика. По-друге, КСВ - це не просто теоретичний конструкт, а реальні дії конкретних компаній, тому певний В«внесокВ» в різноманітність трактувань вносять, звичайно ж, власники компаній і менеджери. По-третє, корпоративна соціальна відповідальність як ідея існує відносно недавно. Точкою відліку у формуванні дискурсу про КСВ прийнято вважати роботу Г. Бовена В«Соціальна відповідальність бізнесменаВ» [1], в якій вперше була висловлена ​​думка про те, що цілі бізнесу повинні бути сумісні з цілями всього суспільства і держави. p align="justify"> Передбачається, що різні підходи до розуміння і подальшої реалізації концепції корпоративної соціальної відповідальності можна класифікувати на підставі загальних для кожної групи концептуальних рамок. Спираючись саме на таке припущення, Е. Гаррига і Д. Меле виділили три групи підходів: інструментальні, політичні та етичні [5]. br/>
ІНСТРУМЕНТАЛЬНІ ПІДХОДИ
У рамках інструментальних підходів КСВ розглядають як засіб, що дозволяє домогтися збільшення прибутку компанії або поліпшення інших, В«невловимихВ» (intangible) показників (наприклад, репутації фірми або її привабливості в якості місця роботи для цінних фахівців). Хороший приклад інструментального розуміння КСВ - визначення, дане організацією Business for Social Responsibility, що об'єднує близько 250 великих національних і транснаціональних корпорацій: В«Наявність корпоративної соціальної відповідальності означає досягнення комерційного успіху засобами, в основі яких лежить повага етичних цінностей і гідне ставлення до людей, спільнотам та навколишньому середовищу В»[3]. p align="justify"> Усередині інструментальних підходів Гаррига і Меле виділяють дві групи:
) підхід, орієнтований на максимізацію прибутків акціонерів (maximizing the shareholder value);
) стратегії, спрямовані на досягнення конкурентних переваг (strategies for achieving competitive advantages). p align="justify"> У рамках пер...
