Зміст
Введення
Глава 1. Аналіз зовнішнього і внутрішнього середовища організації
1.1 Аналіз зовнішнього середовища
1.2 Аналіз внутрішнього середовища
1.3 SWOT-аналіз
Глава 2. Опис товару
2.1 Вид товару
2.2 Товарна номенклатура SUBWAY
2.3 Життєвий цикл товару
2.4 Упаковка товару
2.5 Позиціонування товару
2.6 Товарна конкуренція
Глава 3. Аналіз ринку споживача
Глава 4. Аналіз ринку конкурентів
Глава 5. Аналіз ринку цін
Глава 6. Просування товару і стимулювання попиту і продажів
6.1 Просування товару
6.1.1 Реклама
6.1.2 Особистий продаж
6.1.3 Стимулювання попиту та пропозиції
6.2 Спонсорінг
6.3 Бренд
Глава 7. Розробка стратегії маркетингу
Висновок
Список використаних джерел
Програми
Введення
Економічна лібералізація в Росії в поєднанні з економічним зростанням сприяли поступовому перетворенню державно-монополізованої економіки в конкурентний ринок, зміну товарного дефіциту дефіцитом грошових коштів, трансформацію проблем постачання будівельного підприємства в проблеми збуту будівельних робіт і послуг.
Маркетинг сьогодні становить основу підприємницької діяльності, будучи водночас і все більш широко поширюється чином господарського мислення, і цілісною системою заходів щодо вивчення ринку і активного впливу на споживчий попит. В даний час, для більшості підприємств все більш очевидною стає необхідність обгрунтування довгострокових цілей розвитку. Це багато в чому визначає актуальність маркетингового планування в сучасній економічній формації, яка до теперішнього часу перебуває в перехідному стані. p align="justify"> Досвід маркетингової діяльності вітчизняних підприємств досить обмежений. На багатьох підприємствах тільки починають діяти, а на деяких організовуватися маркетингові служби. На основі досвіду західних країн в Росії формується свій тип маркетингу. p align="justify"> Маркетингове планування стає сьогодні одним з найважливіших елементів концепції керування підприємством. Воно використовується для підвищення ефективності існуючої в фірмах управлінської системи, дозволяє складати більш реальні програми виробництва та реалізації, швидше реагувати на зміни, що відбуваються на ринку, і створює істотні переваги в конкурентній боротьбі. p align="justify"> Основною метою даної роботи є дослідження питань розробки комплексу маркетингової стратегії, як теоретичних аспектів, так і на практиці для конкретної організації - ресторан швидкого харч...
