ЗМІСТ
Введення
. Теоретичні основи маркетингу в галузі позиціонування
.1 Сутність позиціонування товару
.2 Сегментація ринку
.2.1 Основні напрямки сегментації
.2.2 Етапи сегментування ринку
.2.3 Методи сегментування ринку
.3 Основні стратегії позиціонування товару
.4 Методи позиціонування товару
.5 Етапи позиціонування ринку
. Аналіз положення товару на ринку
.1 Опис ТОВ В«Алтайтрансмаш-сервісВ» та характеристика товару гт-тр В«МАРАЛВ»
.2 Сегментація ринку гусеничної техніки
.3 Позиціонування товару на ринку
.3.1 Вибір критеріїв позиціонування
.3.2 Визначення показників за обраними критеріями. Побудова карти сприйняття
. Пропозиції щодо позиціювання товару гт-тр В«МаралВ»
Висновок
Список використаних джерел
Введення
Сучасний ринок перенасичений товарами. Він страждає не від дефіциту, а від надлишків. На полицях магазинів представлені десятки товарів одного виду, по суті нічим не відрізняються один від одного. Якщо всі товари і послуги на ринку однакові, повноцінної перемоги не доб'ється жодна компанія. Щоб покупець захотів придбати саме його товар або послугу, виробник повинен диференціювати свій товар на тлі товарів конкурентів, додати йому такі властивості які будуть вигідно виділяти його в умах споживачів. p align="justify"> Кожна компанія повинна прагнути до значимим і істотним позиціонуванню і відмітною особливості. За кожною компанією або ринковою пропозицією повинна стояти якась доведена до свідомості цільового ринку особлива ідея; кожна компанія повинна придумувати нові властивості, послуги, гарантії, заохочення для відданих споживачів, нові зручності і задоволення. p align="justify"> Але навіть якщо компанія не схожа на інші, її відмінності недовговічні. Хороші ідеї швидко копіюються, тому компанії повинні постійно придумувати нові більш значимі характеристики і переваги товару для залучення уваги розпещених вибором і схильних до економії споживачів. p align="justify"> Сучасна економічна ситуація диктує якісно нові підходи в управлінні та організації бізнесу. Необхідність позиціонування, поряд з необхідністю просування торгової марки в певному сегменті ринку, заходам щодо підвищення професійної культури співробітників компаній - всі ці потреби сучасного, стрімко розвивається. p align="justify"> позиціонування називається процес пошуку такої ринкової позиції для компанії або послуги, яка буде вигідно відрізняти її від положення конкурентів. Позиціонування здійснюється з урахуванням конкретної цільової групи споживачів, для якої створюються і пропонуються переваги та унікальність. p align="justify"> Об'єктом курсового дослідження є ринок гусеничної техніки спеціального призначення.
Предметом дослідження в даній ...
