Зміст
Введення
. Аналіз діяльності підприємства
.1 Загальний опис діяльності підприємства
.2 Аналіз зовнішнього середовища підприємства
.2.1 Аналіз зовнішньої макросередовища підприємства
.2.2 Аналіз умов конкуренції
.3 SWOT - аналіз діяльності підприємства
. Розробка стратегії маркетингу підприємства
.1 Визначення мети маркетингу підприємства
.2 Визначення базової стратегії маркетингу підприємства
.3. Визначення конкурентної стратегії підприємства
. Розробка інструментальних стратегій маркетингу
.1 Розробка товарної стратегії
.2 Розробка товарної стратегії підприємства
.3 Розробка стратегії розподілу
.4 Розробка комунікаційної стратегії
Висновок
Список літератури
Введення
У сучасних ринкових умовах грамотний підхід до планування діяльності має велике значення. Підприємства розглядають маркетинг як засіб для досягнення цілей, фіксованих на даний період по кожному конкретному ринку і його сегментам, з найвищої економічної ефективністю. Однак це стає реальним тоді, коли виробник має можливістю систематично коригувати свої плани відповідно до змінами ринкових умов, маневрувати власними матеріальними та інтелектуальними ресурсами, щоб забезпечити необхідну гнучкість у вирішенні стратегічних і тактичних завдань, виходячи з результатів маркетингових досліджень. За цих умов маркетинг стає фундаментом для довгострокового і оперативного планування діяльності підприємства, організації роботи колективу, а управління маркетингом ставати найважливішим елементом системи управління підприємством. p align="justify"> Підприємство, яке не має чіткої маркетингової стратегії, може покладатися лише на везіння, а на цьому, як відомо, нічого грунтовного не побудуєш. Така організація не може дати ніяких гарантій своїм працівникам, гарантій, головним чином, пов'язаних з їх добробутом, що викликає труднощі в залученні до співпраці кваліфікованих кадрів. p align="justify"> Метою курсової роботи є розробка стратегії фірми, а саме магазину В«INCITYВ».
Досягнення цієї мети здійснюється через вирішення наступних завдань дослідження:
В· Вибір і опис сфери діяльності фірми;
В· Аналіз довкілля магазину;
В· Визначення базової стратегії маркетингу;
В· Розробка конкурентної стратегії; ...
