Зміст
Введення
Глава 1. Структура креолізованного текстів в рекламі
.1 Поняття та особливості креолізованного текстів
.2 Співвідношення мовного і іконічного компонентів залежно від призначення тексту
.3 Банерна реклама як форма креолізованного тексту
Глава 2. Аналіз взаємодії вербального і невербального компонентів на прикладі реклами лікарських препаратів В«Берлін ХеміВ»
.1 Характеристика креолізованного банерів на прикладі реклами лікарських препаратів
.2 Структура вербального і невербального компонентів у рекламі лікарських препаратів
Висновок
Список використаної літератури
Введення
Актуальність теми роботи полягає в тому, що на сучасному етапі розвитку економіки найважливішим завданням комерційної діяльності господарюючих суб'єктів ринку стає оперативний облік запитів споживачів і задоволення їхніх потреб у можливо короткі терміни. Реалізація даного завдання здійснюється за допомогою єдиного кібернетичного простору, основу якого складають обчислювальні мережі різного рівня і насамперед Інтернет.
Поява електронної комерції значно поліпшило інформаційну показність ринків, дозволило укладати оптові та роздрібні торгові угоди, проводити угоди без посередників, виконувати всі види фінансових трансакцій.
В умовах жорсткої конкуренції на ринку товарів і послуг все більшого значення у розвитку електронної комерції набувають маркетингові комунікації, що дозволяють активізувати процес продажу, стимулювати реалізацію товарів і послуг. Стійке функціонування організацій, можливість виконання ними поставлених завдань з просування товарів і послуг та формуванню сприятливого іміджу в значній мірі залежать від проведеної рекламної політики, яка повинна бути орієнтована на цільову аудиторію і виступати ключовим чинником підвищення конкурентоспроможності господарюючих суб'єктів. p align="justify"> Поява і еволюційний розвиток світової мережі Інтернет призвело до того, що вона стає найбільш популярним джерелом інформації про зовнішнє середовище, полем для просування компаній, пошуку клієнтів та укладання контрактів.
Інтернет-середовище, будучи комунікаційним засобом взаємодії підприємства з ринком, може розглядатися з двох позицій:
В· як джерело інформації про реальну ринкову середовищі, так як містить і накопичує різного роду інформацію про даному середовищі;
В· як самостійна ринкова середу, чинники якої володіють відмінними від реальної показниками і характеристиками, що враховуються при веденні комерційної діяльності в середовищі Інтернет.
Інтернет-середовище перетворюється на...
