значимий фактор залучення нових клієнтів і дозволяє, не обмежуючись залученням, придбати додаткову свободу в управлінні маркетинговими мережевими діями, включаючи забезпечення клієнтів необхідною інформацією, обслуговування в довільні моменти часу і місця. Розширення функціональності Інтернет-середовища і активне використання різних Інтернет-інструментів для комунікаційної діяльності підприємства робить затребуваним розгляд управління рекламою в Інтернет-середовищі та особливості її психологічного сприйняття. p align="justify"> Інтернет-реклама є важливою складовою електронної комерції. Ефективність інтернет-реклами в системі електронної комерції значною мірою пов'язана з рівнем розвитку маркетингових комунікацій. Результат проведення рекламної кампанії в Інтернет обумовлений попитом і рівнем інформованості про якість і властивості наданих товарів та послуг з метою спонукання потенційних споживачів до їх придбання. p align="justify"> Інтернет-реклама, граючи особливу роль у системі електронної комерції і маркетингових комунікацій, має великі можливості з точки зору оперативності поширення і сприйняття інформації користувачами в порівнянні з традиційними засобами реклами і дозволяє найбільш повно продемонструвати асортимент товарів і якість надаваних послуг. Крім того, ресурси та інструменти Інтернет можна використовувати при виборі будь-якого із засобів маркетингових комунікацій. p align="justify"> Важливою перевагою використання Інтернет є можливість вибору різних засобів і доступність використання нових технологій роботи з інформацією, що дозволяє формувати маркетингову інформаційну систему, що включає збір, обробку, аналіз і представлення маркетингової інформації для прийняття управлінських рішень.
Об'єктом дослідження є банерна реклама як форма поєднання слів і зображень (надалі використовується термінологія В«креолізованного текстВ»).
Предмет дослідження - особливості психологічного сприйняття, що виникають у процесі дії банерної реклами.
Мета роботи - характеристика психологічних особливостей креолізованного текстів у вигляді банерної реклами. У відповідності з цією метою завдання роботи наступні:
. Аналіз властивостей креолізованного текстів як каналу комунікації.
2. Методологічна характеристика креолізованного текстів у вигляді банерної реклами (психологічні аспекти та методи впливу)
. Проведення дослідження креолізованного текстів у вигляді банерної реклами (порівняльний аналіз інтернет реклами, оцінка ефективності реклами в інтернеті в залежності від методів впливу) на матеріалі лікарських засобів В«Берлін ХеміВ» .
Глава 1. Структ...
