ДРУГИЙ ТУР
Всеросійської олімпіади з інтелектуальної власності
Тема: Економічні та психологічні аспекти товарних знаків
Автор: Леонтьєва Катерина Андріївна,
Г. Новочебоксарськ, Чуваська Республіка,
Школа № 5, 10 клас.
2010
Товарний знак - з боку споживачів для когось він мало значить, для когось він надає інформації про товар більше, ніж будь-яка брошурка в кілька сторінок. Може це і дрібниця, за допомогою якої фірма відрізняється від іншої фірми. Але ця дрібниця, величезно значуща, робить сильний вплив як на економічний розвиток фірми надалі, так і на нашу свідомість. Головна функція товарного знаку - інформаційна, покладаючись на неї, споживач вибирає, запам'ятовує, дізнається товарної знак однієї фірми і відрізняє його від іншої. Особисто я під товарним знаком увазі, обличчя компанії, її діяльність, сприймаю її, так як вона показує себе на ринку, при цьому, не враховуючи безліч нюансів. Товарний знак - це завжди цікаво. Дізнатися, що спонукало виробників створити саме такий товарний знак, як він ставиться до їх виробництва, мабуть, дуже цікаво. Найчастіше буває і так, що при створенні товарного знака виробники не все відразу показують В«назовніВ», а як би ховають. Наприклад, Toblerone - компанія з виробництва шоколаду з Берна, Швейцарія. Берн ще називають Містом Ведмедів. Toblerone включили це назва міста в свій логотип і якщо придивитися, то можна побачити силует ведмедя в горі, зображеної на упаковці шоколаду. Право іноді думка буває досить завищеними, ніж є насправді. Прикладом може послужити компанія В«Coca-ColaВ», з її всесвітньо відомою та люблячим логотипом. Незважаючи на успіх у продажу і рекламі всі історії пов'язані з неузгодженістю інформації про склад напою на етикетці та таким, яким він є насправді, серйозно підірвали репутацію компанії. Безсумнівно, товарні знаки мають велике значення. Однак чи дійсно вони так вже сильно впливають на В«долюВ» компанії. p align="justify"> У даній роботі я ставлю перед собою завдання: розглянути товарний знак, як елемент, який бере участь у торговельних відносинах, особливості товарного знака, вплив такого на психологічну структуру особистості, економічний розвиток в тій чи іншій сфері діяльності. Цією метою я задалася чинності інтересу, поглиблення в поняття товарного знака - як елемента розглянутого з різних точок зору, а також змін, що відбулися в даній області за останні роки. Свій аналіз я хочу провести, грунтуючись на ряд джерел, які зачіпають цю тему. p align="justify"> З розвитком товарно-грошових відносин в Росії все більш важливим елементом ринкової економіки стають такі об'єкти промислової власності, як товарні знаки. Російське законодавств...
