ПРЕДМЕТ: "МАРКЕТИНГОВІ КОМУНІКАЦІЇ"
ТЕМА РЕФЕРАТА: "КЛЮЧОВІ ТЕХНІКИ СТВОРЕННЯ ПРАЦЮЮТЬ розсилок"
В останні роки реклама в Інтернеті набула такого поширення, що вона стала заважати нормальному сприйняттю інформації на сайтах, сприяти нівелюванню основних цілей ресурсів, на яких вона розміщується. Вихід був знайдений у створенні додаткових рекламних площ, і в цьому напрямку розробники зробили крок досить далеко. Одним з рішень стало використання реклами формату Richmedia, яка розташовується поверх основного тексту і часто викликає цілком обгрунтоване невдоволення користувачів. Більш кардинальне рішення було знайдено у створенні розсилок, які не тільки дозволили в десятки разів збільшити корисні рекламні площі, а й виконують роль корпоративного комунікатора з безліччю реальних і потенційних клієнтів. Сьогодні цей інструмент знаходиться у веденні цілого предметного напряму - e-mail маркетингу, який має в своєму розпорядженні набором правил та інструментів. З їх допомогою можна досягти відмінних фінансових результатів при невеликих капіталовкладеннях. У рамках даної статті ми розглянемо ряд ключових технік, завдяки яким можна істотно збільшити ефективність рекламних кампаній. p align="justify"> Уявімо собі, що кожен лист - це додаткова сторінка сайту або рекламний майданчик. Якщо є 100 передплатників, то можна вважати, що ресурси сайту збільшилися на 100 додаткових сторінок, причому кількість показів залежить не тільки від кількості передплатників, а й від кількості випусків. Якщо зробити 100 випусків розсилки тиражем в 100 передплатників, то кількість цільових показів реклами досягне 10 000. Поштова розсилка - це сайт, "розтягнутий" у часі і просторі. p align="justify"> До цих пір не вщухають суперечки про те, який формат реклами ефективніше - текстовий або медійний. Все залежить від мети рекламної кампанії. Однак у частині організації розсилок можна сказати, що текстова реклама:
більш інформативна для користувачів;
ефективна в справі підвищення ранжирування сайту;
дає більше трафіку. Більше того, розсилки відрізняються завидною постійністю аудиторії, і це є відмінним варіантом для просування бренду, коли певний образ або слоган "імплантується" у свідомість потенційного споживача протягом тривалого часу. Результат - підвищення впізнаваності торгової марки. Надалі велика ймовірність того, що при виборі між двома ідентичними за якістю марками покупець віддасть перевагу брендовою. Такий варіант підходить тільки великим замовникам з великими рекламними бюджетами та тривалої рекламною кампанією. Отже, давайте розглянемо, для яких цілей можна використовувати e-mail-маркетинг:
для підвищення популярності бренду і компанії;
для розширення клієнтської бази;
