Міністерство освіти Республіки Білорусь
Установа освіти
В«Білоруський державний університет транспортуВ»
Кафедра В«общетранспортного проблемиВ»
КУРСОВИЙ ПРОЕКТ
з дисципліни В«Маркетинг на транспортіВ»
на тему
В«Маркетинг на автомобільному транспортіВ»
Виконала
студентка групи УА - 41
Гайдукова М.В
прийняв
доцент
Шкурін М.І.
Гомель 2011р.
Введення
У зв'язку з переходом Республіки Білорусь на ринкові відносини, невід'ємною частиною стратегії і тактики виробничої діяльності будь-якого підприємства став маркетинг. У таких умовах різко падає загальний обсяг перевезень, зростає конкуренція. Кожному виду транспорту доводиться боротися за залучення вантажів. Завданням маркетингу є не тільки задоволення потреб і запитів споживачів, а й створення кращих умов. Тобто транспортне підприємство повинно або запропонувати нову послугу, або підвищити якість існуючих послуг на стільки, що б у споживача виникло бажання звернутися знову до даного підприємства. Для цього необхідно провести комплекс маркетингових заходів, таких як: вивчення транспортного ринку, вдосконалення технології транспортних послуг, підвищення їх якості, розробка нових, додаткових видів послуг, розвиток реклами і стимулювання споживачів, діагностування і прогнозування попиту. p align="justify"> Для реалізації запропонованих транспортним підприємством послуг необхідно: вивчити ринок, попит, запити і потреби, а також потрібно активно впливати на ринок і існуючий попит, на формування потреб і переваг споживачів. Для здійснення даних цілей використовують маркетинг. Застосовувати маркетинг - значить реалізовувати системний підхід до управлінської діяльності з чітко поставленою метою, деталізованої сукупністю заходів, спрямованих на її досягнення, а також використовувати відповідний організаційно-економічний механізм. br/>
1. Дослідження регіону
.1 Комплексний аналіз структури ринку транспортних послуг у регіоні
Місто Гомель - великий обласний центр Республіки Білорусь, який також є великим промисловим, культурним і адміністративним центром. Гомель за чисельністю населення посідає друге місце, приблизно 600 тисяч осіб. p align="justify"> Гомель має дуже зручне географічне положення, він знаходиться на стику трьох суверенних держав, що сприяє розвитку економіки міста. У місті знаходяться численні промислові підприємства, як державної, так і приватної форми власності, наприклад:? Гомсільмаш?,? Центролит?,? Гомельд...
