МИСТЕЦТВО РЕКЛАМИ
Мистецтво реклами чимось схоже на мистецтво оратора, виступаючого перед величезною аудиторією і вміє знайти такі переконливі слова і факти, які проникають у свідомість одночасно всіх присутніх і кожної окремої людини. Тому успіх реклами, як і оратора, повністю залежить від того, справила вона потрібне враження, послідували чи люди її закликам. p align="justify"> Сучасна реклама - явище непросте, особливо для тих, хто прагне зрозуміти закономірності її створення, осягнути глибинні моменти її впливу на свідомість людини. Вона може вести розмову прямо, відкрито пропонуючи і закликаючи купити товар або скористатися послугою, а може діяти опосередковано. Але в кожному разі, проникаючи у свідомість, реклама має на меті викликати у людини передбачену їй реакцію, сформувати її думку, направити на вчинення певних вчинків. p align="justify"> У повсякденному житті у широкого кола людей, за родом своїх занять не пов'язаних з рекламою, саме слово В«рекламаВ» викликає різні уявлення: в одних та асоціюється з різнокольоровими неоновими вогнями газосвітних вивісок, у інших - з помітно оформленими вітринами магазинів, у третіх - з призовними оголошеннями поміщеними в газеті чи журналі. Все це певною мірою вірно відображає окремі засоби реклами, хоча і не всяка газосвітних вивіска обов'язково є реклама, так само як і помітна вітрина може бути простим прикрасою і не нести рекламну навантаження. p align="justify"> Завдання престижної реклами - формування позитивного образу рекламодавця у свідомості споживачів. Зв'язок із суспільством відбувається за допомогою цілого ряду заходів. Це:
статті в газетах та спеціалізованих журналах;
радіопередачі, телефільми і телерепортажі;
прес-конференції;
некомерційні фірмові проспекти, журнали (бюлетені);
різноманітна громадська, спонсорська та благодійна діяльність, причому обов'язково на користь осіб або організацій, де рекламодавцем ведеться В«справуВ»;
участь у різних фондах, рухах, наприклад охорони навколишнього середовища, боротьба з курінням, наркоманією, алкоголізмом і т.п.
Формуючи позитивні емоції по відношенню до компанії, престижна реклама зазвичай стосується історії компанії, динаміки розвитку, продажу, географії ринків збуту, посередницької мережі, престижних покупців, наукових досягнень співробітників компанії, участі в благодійних, спонсорських чи інших подібних заходах.
Слід твердо пам'ятати, що процес створення ефективної рекламної компанії - справа дуже тонке і тривале. Кожне професійно виконане рекламне оголошення - це не поодинокий постріл, а довгостроковий внесок у закріплення торгової марки фірми...
