, це ланка в цілій серії звернень, адресованих споживачам, частка постійно ведуться, логічно послідовної компанії. br/>
Мова реклами
Для реклами істотні три мірила: доносить чи вона до споживача закладене в ній пропозицію; унікально чи це пропозиція; здатне воно спонукати до здійснення покупки.
І якщо рекламне звернення відповідає цим критеріям, то кажучи суворо теоретично, воно зможе висловити і донести пропозиція взагалі не вдаючись до слів. Одна фірма дала прекрасну рекламу, де було зображено куряче яйце, що висить на смужці лейкопластиру всередині скляної посудини з киплячою водою. Якщо твердження, що пластир не втрачає своїх клеять властивостей навіть в окропі достовірно, рекламне звернення донесе це пропозиція споживачеві без всяких слів. p align="justify"> Реклама в цілому повинна доносити до адресата як унікальна пропозиція, виражене словом, так і почуття, виражене чином марки.
Приклад реклами автомобіля В«ДоджВ» (фірма В«КрайслерВ»). Ідея реклами - це надійність автомобіля (міцність, витривалість, економічність). У рекламі три фотографії. На одному фото: у піщаному кар'єрі мчить автомобіль, капот якого суцільно засипаний піском і гравієм. Поруч інше фото: відполірована до блиску красуня, що стоїть на стенді виставкового залу. Внизу текст: В«Вона припудрює ніс піском і отримує нагороди на конкурсі красиВ». Ще нижче - третя фото, де представлений момент випробування автомобіля на надійність. І в самому низу реклами текст: В«Додж - це надійність, міцність, витривалість і краса!В» p align="justify"> Потрібно дотримуватися обережності при використанні в рекламі побічних доводів, так як може несподівано оформиться відволікаючий довід, який зіграє роль В«доводу-вампіраВ», що висмоктує ідею з основного аргументу реклами.
Оригінальність виступає в ролі найлютішого ворога реклами, особливо коли рекламодавець забуває, що він повинен бути крім усього і продавцем. Якщо товар коштує того, щоб за нього заплатили, значить, він стоїть і того, щоб на нього звернули увагу. І споживача зовсім не обов'язково розважати, щоб змусити його вступити в контакт з продавцем і відкрити гаманець. Справа не в оригінальності, а в унікальності пропозицій в рекламі. p align="justify"> Реклама - це інструмент торгівлі і судити про неї треба з точки зору того, наскільки добре виконує вона покладені на неї функції. Реклама ж, задумана як твір мистецтва безвідносно до її комерційної функції, може з тріском провалитися, бо така реклама, як правило, затінює зміст послання. p align="justify"> реклама споживач
Перешкодою на шляху реклами до споживача може стати гучне використання мови. Мова реклами - це мова цікавого співрозмовника. Вибір мовних засобів, лексика і стилістика розмови варіюються залежно від того, кому адресується інформація. Якщо адресат реклами інженер і поміщена вона в технічному жу...
