Федеральне Агентство з освіти
ГОУ ВПО В«Московський Державний Університет ЛІСУВ»
Факультет Міжнародна школа управління та бізнесу
Кафедра Стратегічного маркетингу
Напрям підготовки 080500.68
Спеціалізація 080500.68-25 В«МаркетингВ»
Реферат
з дисципліни В«Методи стратегічного менеджментуВ»
на тему В«Сталий конкурентну перевагуВ»
Москва, 2008
Зміст
Введення
. Інтелектуальний капітал організації
. Конкурентні переваги фірми
. Стійку конкурентну перевагу
. Типи конкурентних переваг
. Джерела конкурентних переваг фірми
. Бренд як стійку конкурентну перевагу на прикладі історії успіху Есте Лаудер
Висновок
Список використаних джерел
Введення
Період В«новоїВ» економіки, по-іншому її ще називають економікою знань, настав не так давно, але зміни пов'язані з новим етапом економічного розвитку зачепили всі сфери ведення бізнесу.
Рушійними силами такої економіки стали: здатність до змін, знання - інтелектуальний капітал, глобалізація у всьому - глобальна конкуренція, взаємозалежний бізнес.
В результаті цих змін на сьогоднішньому ринку стали домінувати абсолютно нові фірми.
Фірми, які діють за так званим сценарієм нової економіки:
В· скорочення життєвого циклу продуктів і послуг;
В· ринок управляється покупцями (вони шукають альтернативи, порівнюють, вибирають краще);
В· швидко змінюється середу дії бізнесу (зараз не великий з'їдає дрібного, а швидкий повільного);
В· перенесення акценту з індустріальної економіки на підприємницьку, рухому знаннями та інноваціями.
Ці фірми вже усвідомили, що забезпечити собі довгостроковий успіх у новому економічному середовищі можна шляхом використання нематеріальних ресурсів. У першу чергу до них відноситься інтелектуальний капітал. br/>
1. Інтелектуальний капітал організації
конкурентний перевагу ресурсний бренд
Під інтелектуальним капіталом розуміється сукупність нематеріальних ресурсів фірми, які можуть бути використані для створення вартості.
Інтелектуальний капітал складається з людського, організаційного та споживчого капіталу (клієнтського к...
