Призначення товарних марок
Призначення товарних марок
Частинами планування продукту є винайдення товарної марки - назви (имени), знака або символу (сполучення таких), котра Забезпечує ідентіфікацію ПРОДУКЦІЇ та услуг віробніків и посередників.
У сучасній рінковій економіці формуваті пріхільність до товарної марки - це означає підтрімуваті ее стійкій образ и максимізувати збут. Тому, Наприклад, у США зареєстровано 300 тис.. торгових марок, 100 тис.. фірм щорічно вітрачають 25 млрд. долларов на рекламу товарних знаків. Наявність товарних марок полегшує ідентіфікацію ПРОДУКЦІЇ, поиск на виробника, Здійснення реклами, сегментації прайси. Для споживача ПЕРЕВАГА марковання товарів пов'язані Зі зниженя ризику придбання неякісніх товарів, полегшенням їх Вибори. Крім цього, марковані продукти здебільшого відповідають найновішім Вимогами технічного прогресу. У розвинення странах марковані продукти практично вітіснілі з Крамниця безіменні товари. p align="justify"> Для Вибори назви марки звичайна корістуються багатьма Джерелами: ініціаламі виробника, Назв его ФІРМИ, міфологічнімі образами, власними іменамі, географічними Назв, іншомовнімі словами або словосполучення. Вдалині фірмову Назву легко записатися та запам'ятати, ее можна вімовляті позбав одним способом, и вона НЕ створює непріємніх чг КуМЕДна асоціацій в іншомовних странах. Цікавімі є міркування Щодо цього Є. В. Савельєва. На его мнение функціямі маркування ПРОДУКЦІЇ з Погляду виробника є:
налагодження прямих зв'язків Зі Споживача, что Дає змогу унікнуті проміжніх ланок у каналах збуту;
наголошування на особливостях товару против других и создания тім самим найспріятлівішіх умів для проведення ефектівної цінової політики, что базується на Довірі до марки, та для інтенсіфікації впліву на конкретній ринковий сегмент;
окресленості тотожності або блізькості різніх товарів одного асортиментного ряду за ПЄВНЄВ крітеріямі (Якість, цінова позиція). Така ідентіфікація є гарантією Виконання замовлення на обумовлення договором (нормативно-технічною документацією) Рівні;
сімволічне посилання на агентство Споживчі Властивості та корисність виробів для покупців;
захист від підробок та возможности сплутаті з іншімі подібнімі товарами.
Велике значення має маркування ПРОДУКТІВ и для споживачів. По-перше, маркування допомагає впізнаваті товар, з яким пов'язаний добрий або негативний досвід, отже Здійснювати купівлю без складаний порівнянь, з мінімальнімі зусилля. По-друге, воно спріяє розпізнаванню престижних ПРОДУКТІВ з Дуже скроню ціною. По-Третє, воно Забезпечує покупця потрібною інформацією, особливо коли Йому БРАКУЄ ПРОФЕСІЙНИХ знань. ...
