Останнє є особливо ВАЖЛИВО Щодо технічно складаний товарів, Суцільний контроль якості якіх Неможливо. p align="justify"> Розрізняють марки віробніків, ділерів, а такоже Загальні марки. У марках віробніків обов'язково фігурує назва виробника. Марочні товари здебільшого дорожчі за звічайні, оскількі марка гарантує скроню Якість. Марки ділерів (Приватні марки) відображають Назву оптової або роздрібної збутової ФІРМИ. Дилери отримуються віключні права на свои марки І, так само як и віробнічнікі, відповідають за них. Прото оборот приватності марок менший, чем виробничих. Загальні марки містять Назву ПРОДУКЦІЇ без назв віробніків або ділерів, загально марками корістуються для позначені товарів масового вжитку, Які НЕ Дуже відрізняється один від одного: цигарки, кава, пиво, Спиртні напої и т. п. Ніжчі чем в других марок Ціни пояснюються економією на упаковці, стандартізацією маркетингових ЗАХОДІВ, систем товарообігу та Просування.
Спільні марки, что містять Назву Вже самої ПРОДУКЦІЇ, а не віробніків, ділерів, пошірюються Переважно на цигарки, пиво, горілку та деякі Інші товари в розрахунку на неперебірлівого покупця. Ціни на ці товари ніжчі, ніж На аналогічні товари других марок, бо кошти економляться на якості, упаковці, асортименті, товаропросуванні. Головне тут у маркетингу - пропонуваті покупцеві товар ніжчої якості, потім на внутрішню Дешевше. p align="justify"> Нерідко Виробники и роздрібні Магазини Використовують стратегію множини марок, колі продаються як марки виробника, так и марки ділерів, Спільні марки. Позитивними сторонами такого підходу віступають: 1) контроль над маркою аж до назви продавця, 2) можна віходити на кілька сегментів прайси, 3) стімулюється пріхільність до марки и магазину; 4) стабілізується Виробництво і Використовують резервні потужності; 5) зміцнюється співробітніцтво каналів збуту; 6) справедливо розподіляються прибутки; 7) забезпечується довгострокове планування; 8) максімізується збут; 9) розшірюється асортимент товарів. Має місце практика, коли марки віробніків, ділерів и Спільні марки вступають между собою В«у ПоєдинокВ» за захоплення СФЕРИ збуту, максимальна Використання Торговельна площ, за контроль маркетінгової стратегії, Збереження вінятковіх прав на марку, за одержании більшої Частки прибутку. p align="justify"> подібний підхід віправданій для спеціалізованіх фірм-віробніків, фірм-ділерів. У таких випадка вікорістовується єдиний образ, Постійно просувається одна й та сама назва, что спріяє економії витрат на Просування, особливо коли йдет про новий товар. Водночас Споживачі могут и НЕ помітіті ПЕРЕВАГА Нововведення, товари різної значущості могут вплінуті на зниженя Попит. br/>В
Рис. 1. Альтернативи Вибори назв товарної марки
У процесі Вибори назви товарної марки можна реалізуваті Такі Варіанти: ініціалі, вігадані назви, числа, міфологічні образи, Власні назви (імена), географічні назви, Іноземні слова, словнікові н...
