Курсова робота
З дисципліни В«Основи маркетингуВ»
В«Аналіз та розробка маркетингової стратегії для питного йогуртуВ« Biomax В»компаніїВ« Вімм-Білль-Данн »»
Зміст
Введення
. Діагностика факторів конкурентного середовища
. Вибір підприємств-конкурентів, що беруть участь в аналізі, та їх попередня класифікація
. Концепція стратегічних груп М.Портера
. Вивчення прийомів і методів реалізації товарної політики конкурентів
. Врахування особливостей позиціонування конкуруючих товарів і розробка товарної політики підприємства
. Побудова конкурентної карти ринку
. Класифікація конкурентних стратегій і вибір маркетингових стратегій для підприємства
. Оцінка вибору маркетингової стратегії
Висновок
Список вивченої літератури
Додаток
Введення
Довготривала ефективна робота будь-якого підприємства, його економічне зростання визначаються правильним вибором стратегічних орієнтирів, що дозволяють найкращим чином реалізувати потенційно-технічний і людський капітал організації.
Актуальність вибору теми роботи визначається тим, що на сьогоднішній день стратегія - це основоположний стрижень в управлінні підприємством, який повинен забезпечувати сталий економічний розвиток підприємства, підвищення конкурентоспроможності виробленої ним продукції і надаваних послуг.
Зараз, виключно важливим стає здійснення такого управління, яке забезпечує адаптацію організації до швидко мінливих умов ведення бізнесу. Прискорення змін в навколишньому середовищі, поява нових запитів і зміна позиції споживача, зростання конкуренції, інтернаціоналізація бізнесу, а також ряд інших причин призвели до різкого зростання значення стратегічного управління. p align="justify"> Не існує стратегії єдиної для всіх компаній. Кожна фірма унікальна у своєму роді, тому і процес розробки стратегії для кожної організації унікальний, тому що він залежить від позиції фірми на ринку, динаміки її розвитку, її потенціалу, поведінки конкурентів, характеристик виробленого товару або надаваних послуг, стану економіки, культурного середовища і ще багатьох чинників. У той же час є деякі основні моменти, які дозволяють говорити про деякі узагальнених принципах вибору та реалізації стратегії розвитку та здійснення стратегічного керування. p align="justify"> Об'єкт дослідження: питний йогурт В«BiomaxВ» компанії «³мм-Білль-ДаннВ». Предмет дослідження: розробка маркетингової стратегії для питного йогурту В«BiomaxВ» компанії «³мм-Білль-ДаннВ». p align="justify"> Метою даної курсової роботи є розробка ефективної стратегії на прикладі питного йогурту В«BiomaxВ» компанії «³мм-Білль-Д...
