PR в організації благодійної акції
Зміст
Введення
. Соціальний PR
.1 Розробка соціальної політики компанії
.2 PR-інструменти соціальної сфери
. Спеціальні заходи як інструмент ефективної PR-діяльності. Спонсорство та благодійність
.1 Специфіка PR-супроводу благодійних акцій
.2 Маркетинговий потенціал культурних програм
.3 Проекти взаємовигідних відносин між організаціями культури та бізнесу
Висновок
Список використаної літератури
Додаток
Введення
паблік рілейшнз соціальний
Практика вирішення державою проблем, пов'язаних з додатковим фінансуванням соціальних установ (дитячих будинків, геронтологічних центрів, спеціалізованих інтернатів тощо) за рахунок коштів благодійних фондів і приватних пожертвувань широко поширена в сучасному світі.
Благодійність як така - зовсім не рідкісне явище і в російському комерційному світі. Комерційні організації надають допомогу тим, хто її потребує. Спонсорська діяльність дозволяє підтримувати позитивний імідж корпорації в суспільній свідомості. Благодійні акції сприяють створенню сприятливого враження про корпорації у населення. Участь у спонсорських та благодійних заходах дає можливість значно збільшити кількість інформаційних приводів і згадок в ЗМІ. p align="justify"> Одні вважають спонсорство однієї з потужних PR-технологій, тому що цей інструмент дозволяє створювати і підтримувати позитивні відносини між організацією та громадськістю. Ефективне спонсорство формує позитивний імідж компанії. Інші відкидають приналежність спонсорства до PR. p align="justify"> Зв'язки з громадськістю - досить активна форма комунікації, яка фокусує увагу громадськості на товар або послугу, тоді як спонсорство - більш пасивна комунікація. На відміну від спонсорів, організатори PR-заходів в більшій мірі впливають на розвиток подій і контролюють їх. p align="justify"> Змістовний і фінансовий обсяги зовнішніх корпоративних соціальних програм російського бізнесу на сучасному етапі збільшуються. Цілий ряд великих компаній почав вкладати кошти у створення своєї репутації, причому значна їх частина витрачається на соціальні програми. Нерідкі випадки і того, що через втручання органів влади благодійність бізнесу значною мірою продовжує залишатися і В«добровільно-примусовоїВ». Треба також враховувати і те, що в Росії великий обсяг В«прихованоїВ», корпоративної благодійності. p align="justify"> Тому піар благодійності необхідний, - і суспільству, і самим компаніям. Він впливає на імідж компанії в очах спільноти та держави. Доцільно суміщення цільових аудиторій бізнесу та благодійності, що скорочує витрати на доведення інформації про благодійні програми до клієнтів компанії....
