Для компаній, бізнес яких може в силу своєї специфіки викликати негативне ставлення суспільства, PR благодійності виконує В«профілактичнуВ» роль. p align="justify"> Ставлення до благодійності у росіян неоднозначно. ЗМІ часто трактують благодійність як якусь гру В«можновладцівВ» з населенням. Тому дуже гостра проблема ролі ЗМІ у формуванні адекватного образу благодійної діяльності в суспільстві. В«Незалежний інститут коммунікатівістікіВ» 10 років займався дослідженням образу благодійності в російських ЗМІ. За їхніми дослідженнями приблизно 40% всіх публікацій, присвячених не тільки благодійникам, але і всім іншим суб'єктам нашого соціального простору, - носять різко агресивний характер. Причому ця цифра, 40%, абсолютно стабільна, незалежно від типу ЗМІ, регіону його дії та іншого. Ще приблизно 30% - це матеріали, які носять нейтрально інформаційний характер. Іншими словами, сучасний медіа-образ благодійності зрушать убік негативу, агресії і нерозуміння. p align="justify"> Тому чекає велика робота в якісній трансформації інформаційних повідомлень у ЗМІ щодо благодійних акцій. Суспільство потребує адекватної інформації про філантропічних ідеях і формах їх реалізації. Активне та об'єктивне висвітлення цієї теми необхідно і для того, щоб благодійність як соціальне явище вкоренилося у нашому житті, набуло широкого поширення. p align="justify"> Мета дослідження: вивчення нових принципів роботи та існування організацій культури в суспільстві - їх тісного спілкування між собою та співпраці з зовнішнім світом, відкритості та прозорості, партнерства та взаємодопомоги.
Завдання:
Охарактеризувати PR-інструменти соціальної сфери;
Визначити специфіку PR-супроводу благодійних акцій;
Розглянути приклади успішних проектів з організації благодійних акцій.
Предмет дослідження: Благодійні акції в підтримку позитивного іміджу корпорації в суспільній свідомості.
Об'єкт: Специфіка PR-супроводу благодійних акцій.
Ступінь наукової розробленості проблеми дослідження:
Необхідність піару благодійності і суспільству, і самим компаніям слід розглядати з проблем розробки соціальної політики компанії. Участь компаній у благодійному маркетингу розглядають автори - Білозор А.Ф., Бондар М., Воробйова Д., Марков А.П.
Спонсорство та благодійність як спеціальні заходи і інструменти ефективної PR-діяльності розкриваються в роботах Вербицького А., Димніковой А.І., Золотовой Л., Рутковською М. та багато інших. інших.
Робота складається з вступу, двох розділів, висновків, списку використаної літератури та додатку.
1. Соціальний PR
.1 Розробка соціальної політики компанії
