Основні можливі зміни в медіа-рекламному просторі в довгостроковій перспективі
Зміст
1. Майбутнє медіа та реклами за інтерактивом
2. Основні зміни в ATL-реклами
3. Основні зміни в контенті
1. Майбутнє медіа та реклами за інтерактивом
Протягом 10-20 років основні медіа та рекламні комунікації стануть інтерактивними.
Рекламні та комунікаційні агентства почнуть формувати двосторонню інтерактивну комунікацію, що тим самим дозволять їм відреагувати на рекламний message негайно: якщо не покупкою, то яким іншим дією - отримання додаткової інформації, надання купона або цифровий знижки на купівлю товару або послуги, а також можливість аудиторії брати участь в миттєвої лотереї. Ефективність і запам'ятовуваність подібної реклами буде вище, ніж у даний момент часу, коли інтерактивні медіа активно використовуються тільки у великих містах. p align="justify"> Така реклама зі зворотним зв'язком можлива тільки в інтерактивній медіа середовищі. Через 10-20 років класичними інтерактивними медіа стануть:
) мережу Інтернет, з усіма що додаються до нього достоїнствами (наприклад, виразними можливостями та інструментарієм для організації нестандартних комунікацій).
Обмежень в аудиторії спостерігатися не буде, оскільки щороку якість зв'язку збільшується, а вартість послуг Інтернету з кожним роком все будуть дешевше (тенденція, аналогічна послуг стільникового зв'язку).
) Мобільна медіа середовище (Mobile media), основу якої складають сучасні на сьогоднішній момент формати і технології передачі інформації в мережах стільникового зв'язку:
голосова інформація (наприклад, iVR);
текстова інформація (SMS);
графічна інформація (EMS, SmartMessaging);
фотоінформації і навіть відеоінформація (MMS);
технології, що дозволяють реалізовувати неголосові інтерактивні комунікації (Java, WAP).
Аудиторія даної медіа середовища навіть сьогодні набагато - понад 60 млн. власників стільникових телефонів. І інтеграційні можливості з іншими медіа дуже перспективні: набагато простіше одночасно дивитися телевізор і натискати на клавіші телефону, ніж сидіти перед монітором комп'ютера і екраном ТБ. p align="justify"> І само інтерактивний простір mobile media набагато ширше: воно скрізь, де є стільниковий зв'язок і люди з мобільними телефонами: на вулицях, в метро, ​​в парках.
Головні тенденції, до яких прагне медіаландшафт, які відзначають усі міжнародні експерти Ifra, можна підсумувати таким чином:
Користувачі (чи...
