тачі) будуть завжди онлайн і якість зв'язку дуже хороше.
Користувачі будуть сприймати світ як реальність, збагачену (насичену) цифровими технологіями.
Люди страждають від надлишку інформації, вони потребують її фільтрації.
Великі медіакомпанії будуть обслуговувати своїх споживачів 24 години на добу, 7 днів на тиждень, "все включено".
Реклама стане контекстної, будуть розвинені всілякі тактики партизанського маркетингу, межі між контентом і рекламою практично зникнуть.
Зміняться джерела доходів під впливом: мінливих характеристик споживання ЗМІ, змін у технологіях (завжди кращий контакт), змін в каналах розповсюдження ЗМІ (потенційна фрагментація ЗМІ), змін до демографічних та соціально-економічних умовах (прагнення охопити споживача).
2. Основні зміни в ATL-реклами
Друковані ЗМІ.
Новий газетний ландшафт вимагає від газетних компаній поповнення своїх портфелів новими видавничими продуктами, доповнюючими основний продукт, але вони бережуть при цьому індивідуальність і що збільшують тираж і частку компаній на рекламному ринку. Багато газет називають цю стратегію "агрегуванням аудиторій" або "портфельної експансією". p align="justify"> Все більшу популярність отримують стратегії точного позиціонування і агрегування аудиторій, покликаної забезпечити газетам зростання аудиторії і прибутку в майбутньому.
Прогноз від Дональда Каммерфельда (FIPP) на 10 років:
. На більшості ринків, насичених за кількістю найменувань, буде спостерігатися незначний загальне зростання тиражів друкованих видань або його не буде зовсім, навіть незважаючи на те, що будуть з'являтися нові видання, покликані задовольняти нові інтереси. p align="justify">. Видання, призначені для обраних високозабезпечених аудиторій в цілому будуть мати кращі показники за накладами і доходам від реклами, ніж ті, що орієнтовані на масові аудиторії. p align="justify">. Спеціалізовані видання, вузько і глибоко зосереджені на певних інтересах споживачів, будуть мати хороші показники як на друкованих, так і на цифрових платформах. p align="justify">. Через 10 років друкована реклама буде розвиватися тільки у журнальних брендів. p align="justify"> медіа рекламний радіо телебачення
5. Темпи зростання витрат на рекламу в інтернеті сповільняться, а частка витрат на рекламу в друкованих журналах від загальних витрат на рекламу поза інтернетом або залишиться на колишньому рівні, або трохи збільшиться. p align="justify">. Частка доходів журнальних видавців від нецензурних продуктів буде потроху зростати з нинішніх 2-4% до 6-10%, але більшість видавців будуть як і ран...
