1. Реклама
1.1 Сучасні види реклами
Всі вигадувані засоби масової комунікації ставали і стають новими видами реклами. Поява друкованого верстата дуже скоро було використано рекламістами того періоду для своїх рекламних потреб. Та ж доля чекала радіо, кінематограф, засоби звукозапису, телебачення та інтернет. Завдяки величезній підприємливості діячів реклами та непересічним здібностям багатьох з них ми маємо в кінці XX століття величезна кількість видів реклами. Крім прямої реклами з'явилися численні види діяльності, суміжні з рекламою і часто невіддільні від неї, це: Паблік Рілейшнз, Сейлз Промоушен, Директ маркетинг (особливо його частина, звана мерчандайзинг), і Паблісіті. p align="justify"> В даний час найбільш поширені два види радіостанцій: АМ (амплітудна модуляція) і FM (частотна модуляція). Крім їх, продовжує існувати мережеве радіо. АМ-радіостанції передають звук за рахунок зміни амплітуди вироблених ними електромагнітних хвиль. Ці хвилі огинають контур Землі в денний час, а в нічний відбиваються від верхніх шарів атмосфери, що набагато збільшує радіус мовлення. Місцеві АМ-радіостанції мають радіус мовлення 25 миль і потужність 100-250 ват. Регіональні радіостанції здатні охопити радіус більше 1000 кілометрів. Їх потужність доходить до 50000 ват. Відносна потужність АМ-радіостанцій варіюється від частоти сигналу. Чим нижче частота, тим далі поширюватиметься сигнал. Радіостанції, які використовують для передачі звуку зміни частоти радіосигналу називаються FM станціями. Сигнали даних радіостанцій поширюються в зоні прямої видимості і залежать від висоти радіоантени. У Європі та США вже існує цифрове радіо. Воно дозволяє домогтися більш високої якості звуку. Цифрове радіо дозволяє передавати разом зі звуком текст і зображення, що є привабливою перспективою розвитку радіореклами. p align="justify"> Телевізійна реклама на сьогоднішній день найефективніша і дорога. Вона надзвичайно різноманітна:
Це телевізійні ролики і кліпи;
Біжучий текстова рядок внизу або вгорі екрану;
Рекламні передачі;
Невеликі значки, що розміщуються в кутах екрана;
Рекламні щити спонсорів передачі, спортивних змагань, музичних і театральних шоу, які постійно потрапляють в кадр в момент трансляції даних заходів;
Рекламне повідомлення, вимовлене ведучим якої передачі;
Телевізійні заставки.
Крім основних видів рекламної діяльності існують побічні. Сучасна рекламна компанія не може існувати без них. Один з них Сейлз Промоушен. Сейлз Промоушен - це стимулювання збуту, просування товару. Такими заходами щодо стимулювання збуту є...
