Упаковка та маркування товару
Упаковка товару.
Багато товарів, які пропонуються на ринку, доводитися упаковувати. Деякі маркетологи навіть називають упаковку В«п'ятим РВ» після ціни, товару, місця і просування, хоча більшість з них схильні вважати упаковку одним з елементів товарної стратегії (4, стор 649)
Поняття упаковки можна трактувати по-різному.
Упаковка - тара, матеріал, в який поміщається товар, для збереження його властивостей після виготовлення і додання компактності (7, стор 722)
Упаковка - важливий носій реклами товару (6, стор 723)
Упаковка - діяльність з розробки та виробництва жорсткої або м'якої оболонки для товару (4, стор 649)
Упаковку підрозділяють на індивідуальну (споживчу), групову і транспортну. p align="justify"> Споживча тара - невід'ємна частина розфасованих товарів, вона переходить з упакованими в неї продуктами в повну власність споживача. До неї відносяться паперові обгортки, картонні коробки, бляшанки, тюбики, флакони, плівка і т. д. Вартість такої упаковки цілком входить у вартість новоствореного продукту і повністю оплачується споживачем. p align="justify"> Подальшим етапом виробництва є формування групової упаковки. До пакувальних матеріалів, що застосовуються у даному випадку, відносяться гофрокартон і різні види полімерних плівок. Групова упаковка дозволяє полегшити транспортування товару всередині виробничого приміщення або торговельного залу, а також подальше формування транспортної упаковки. p align="justify"> В окремих випадках групова упаковка може бути транспортної. Вартість пакувальних матеріалів, що застосовуються для формування групової упаковки, як правило, так само входить у вартість продукту. p align="justify"> Транспортна упаковка застосовується для перевезення або зберігання товарів у процесі просування їх від виробника до споживача. До неї відносяться дерев'яні, металеві, поліетиленові ящики, бочки, тканинні і паперові мішки, пакувальні тканини, полімерні плівки і пр.
Транспортної упаковкою можуть служити також контейнери, пакети, стопки лотків тощо, в яких товари не тільки доставляються в місця зберігання та продажу, але одночасно є обладнанням для продажу. Вартість її, як правило, частково включається у вартість товару. p align="justify"> Упаковка - частина планування продукції, у ході якої фірма вивчає, розробляє і робить свою упаковку, що включає саму тару, у яку міститься продукція, етикетку і вкладиші (5, стор 178)
Безпосередньо тарою можуть бути картонний ящик, целофанові обгортки, скляна, алюмінієвий посуд або банку, паперовий пакет або їх поєднання. Продукція часто поміщається більше ніж в одну упаковку. Наприклад, вироби з подрібненого зерна упаковують в невеликі картонні коробки і потім перевозять у вели...
