ких гофрованих ящиках. Годинники загортають у тканину, а потім кладуть у пластмасову коробку. p align="justify"> Етикетка містить фірмову назву продукції, символ компанії, склад, рекламні матеріали, коди для зберігання і інструкції для використання. p align="justify"> Вкладиші - детальні інструкції та вказівки про заходи обережності для складної або небезпечної продукції, які зберігаються в упаковках ліків, іграшок і т.д., або купони, призи, брошури з рецептами (5, стор 178 ).
Останнім часом упаковка перетворилася на одне з дієвих знарядь маркетингу. Добре спроектована упаковка може виявитися для споживачів додатковою зручністю, а для виробників - додатковим засобом стимулювання збуту товару. Розширенню використання упаковки як знаряддя маркетингу сприяють найрізноманітніші фактори:
Самообслуговування в торгівлі. Все більше число товарів продають в універсамах і магазинах методом самообслуговування. У цих умовах упаковка повинна виконувати багато функцій продавця - вона повинна привернути увагу до товару, описати його властивості, вселити споживачеві впевненість у цьому товарі й зробити сприятливе враження в цілому. p align="justify"> Зростання достатку споживачів. Зростаючий достаток споживачів означає те, що вони готові заплатити трохи більше за зручність, зовнішній вигляд, надійність і престижність поліпшеного впакування. p align="justify"> Образ фірми і образ марки. Фірми усвідомлюють дієву міць добре спроектованої упаковки як помічника споживача в миттєвому впізнаванні фірми або марки. Наприклад, будь-який покупець плівки одразу впізнає знайомі жовті коробочки із плівкою В«KodakВ». p align="justify"> Можливості для новаторства. Новаторство в упаковці може принести виробнику великі вигоди. Створення в 1899 році упаковки, що зберігала свіжість печива В«УнідоВ» (картон, внутрішня і зовнішня паперова обгортка), дозволило збільшити тривалість зберігання товару в магазині порівняно із звичайною для того часу тарою у вигляді коробок і бочок (3, стор 303)
Основне призначення упаковки полягає в наступному:
охороняти товари від псування і пошкоджень;
забезпечити створення раціональних одиниць вантажу для транспортування, навантаження і вивантаження товарів;
надати можливість формування раціональних одиниць для їх складування;
забезпечити створення оптимальних - за вагою та обсягом - одиниць для продажу товару;
бути важливим носієм реклами. (2, стор 323). p align="justify"> Функції упаковки починають формуватися вже на етапі створення і виробництва товару (см Таблицю 1). Їх дія поширюється на весь шлях прямування товару - від виробника до споживача. Упаковка перестає виконувати свої функції в той момент, коли покупець виймає з неї товар і знищує її. Будь-яка упаковка є фактором витрат, пов'язаних з виробництвом товарів. Величина витра...
