ВСТУП
Cпорт це колосальна індустрія, в яку залучені мільйони людей, тисячі спортивних клубів і федерацій, громадсько-політичних об'єднань та бізнес-структур, що формують передумови для розвитку сильної, успішної і здоровою Росії.
Спорт виконує і раціональну функцію, будучи значущим елементом позиціонування для країни, окремих регіонів і міст, політиків і бізнесменів, зацікавлених у просуванні своїх брендів і зміцненні позитивної репутації. У цій якості спорт являє собою універсальну комунікаційну технологію, яка формує дружню суспільне середовище і будучи фактором консолідації суспільства.
Щоб спорт міг повною мірою виконувати свою місію, необхідна його активна популяризація, просування з використанням Своременного PR-технологій, грамотне просування окремих видів спорту, спортивних брендів, їх відповідна державна, спонсорська та рекламно-інформаційна підтримка .
Паблік рілейшнз визначається як неличное стимулювання збуту інформації про спортсменів і клубах, громадський рух посредствам поширення про них важливих відомостей у засобах масової інформації. Метою паблік рилейшнз у сфері спорту вважається встановлення двостороннього спілкування для виявлення загальних уявлень або загальних інтересів і досягнення взаєморозуміння, заснованого на правді, знанні, і повній інформованості.
У сучасному суспільстві найбільш дієвим методом реалізації двостороннього спілкування є використання цифрових технологій. Повсюдно використання нових каналів комунікацій призводить до процесу під назвою дигитализация - переклад змісту ЗМІ у всіх його формах - текстової, графічної, звукової - у цифровий формат, зрозумілий сучасним комп'ютерам.
Дигитализация дозволяє змістом легко «транспортуватися» по будь-якому каналу електронної комунікації. В результаті Інтернет перетворюється в особливу інформаційну та комунікаційну середу, в якій медіапродукти завдяки своєму цифрового формату здатні подолати будь-які кордони.
Основними перевагами даного виду комунікацій є: підвищення репутації, наприклад, спортивної команди або спортсмена, дозволяють відстежувати ставлення споживачів з метою оцінки їх сприйняття іміджу клубу, команди або марки.
Будь-який вид спорту вимагає соціального визнання, набуття соціального статусу, формування позитивної громадської думки та отримання розвитку як виду соціальної діяльності. Це відноситься і до таких видів спорту, про який склалося громадську думку, наприклад, в Росії, представляється елітарним видом спорту, недоступним для широких мас.
Актуальність теми дипломної роботи зумовлена ??тим, що з появою інтернету і трансформації всього медіапростору традиційні форми комунікацій змінилися, що викликало появу нових методів взаємодії з громадськість, які потребують наукового осмислення.
Мета дослідження - вивчити специфіку нових каналів взаємодії з громадськістю та розробити методи успішної роботи PR-фахівця в умовах дигіталізації комунікації.
Об'єкт дослідження - PR-діяльність спортивної організації.
Предмет дослідження - процес дигіталізації і медіаконвергенції комунікацій в спортивній організації.
Актуальність, об'єкт, предмет і мету дослідження, визначили постановку і вирішен...
