ня наступних завдань:
. Визначити характерні особливості нових каналів комунікацій.
. Дослідити можливості дігіталізірованних комунікацій.
. Показати роль блогів в дігіталізірованних комунікаціях;
. Розробити методи планування дигіталізації комунікацій для спортивної організації.
Гіпотеза дослідження: діяльність PR-відділу спортивної організації буде більш успішною, якщо здійснювати її за допомогою PR-технологій в умовах дигіталізації.
Наукова новизна роботи в теоретичному аспекті полягає у вивченні процесу дигіталізації PR-комунікацій і визначення їх місця в спортивному PR.
Практична значимість даної роботи полягає в розробці конкретних методів PR-просування спортивної організації.
Для написання випускної кваліфікаційної роботи нами використовувалися такі методи дослідження:
аналіз літературних джерел;
аналіз дослідження досліджуваної проблеми;
аналіз, узагальнення та систематизація матеріалу;
аналіз документів
Теоретична база роботи формувалася з опублікованих джерел інформації та полягає у вивченні та узагальненні досліджень у галузі соціології, маркетингу та менеджменту в галузі PR.
Матеріалом для вивчення послужили західні та вітчизняні книги і підручники зі зв'язків з громадськістю наступних авторів: Г.Г. Почепцов «Теорія комунікації»; Д.П. Гавра «Цифровий PR для території: постановка проблеми і базові поняття»; Г.Г. Почепцов «PR для професіоналів»; «Digital PR Guidebook»; «The Public Relations Writer's Handbook: The Digital Age»; «The New Rules of Marketing & PR: How to Use Social Media, Online Video, Mobile Applications, Blogs, News Releases, and Viral Marketing to Reach Buyers Directly »; «Public Relations and the Social Web: How to Use Social Media and Web 2.0 in Communications»; Д. Брекенрідж «PR 2.0: нові медіа, нові аудиторії, нові інструменти»; Журнал PUBLICITY № 2 «PR & Спорт. Publicity. Хто і як це робить? ».
Цілям і завданням нашого дослідження підпорядкована структура роботи, яка включає в себе вступ, три розділи, висновок, список використаних джерел та додатки.
РОЗДІЛ 1 ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ дигіталізації КОМУНІКАЦІЙ
1.1 Історія вивчення Digital PR
Дослідження сучасної соціальної комунікації неможливі без досліджень інтернету з багатьох причин: широке поширення (майже два млрд користувачів у 2011 р.), масова доступність, простота користування, високий інформаційний потенціал бази даних і т.д.
Більше того, в червні 2011 р. спецпредставник ООН Франк Ла Рю виступив з офіційною доповіддю, в якому, зокрема, йдеться, що вільний доступ в інтернет - одне з основних прав людини, а обмеження доступу -порушення цього основного права. «На шляху інформації в інтернеті має бути якомога менше перешкод, - йдеться в документі, - крім окремих, виняткових і строго певних випадків, відповідно до міжнародних конвенцій з прав людини». Крім виправлення порушень права вільного доступу в інтернет ООН вважає обов'язком і пріоритетом входять до неї держав «полегшення доступу в інтернет для всіх громадян в інтересах...
