Зміст
Введення
Глава 1. Історичний розвиток та сучасний стан Product Placement
1.1 Історія Product Placement
1.2 Прихована реклама в ЗМІ
1.3 Види Product Placement
Глава 2. Дослідження російських і світових тенденцій у застосуванні Product Placemen
2.1 Світові тенденції product placement
2.2 Практичне застосування Product Placement як інструменту маркетингового PR в Росії
2.3 Соціологічне дослідження Product Placement в російському кіно
Глава 3. Перспективи розвитку Product Placement
3.1 Переваги Product Placement
3.2 Недоліки Product Placement та рекомендації щодо їх подолання
3.3 Перспективи розвитку Product Placement в Росії та оцінка ефективності використання
Висновок
Список джерел
Введення
Актуальність теми.
Зробити бренд успішним, спираючись лише на пряму рекламу і PR, стає все складніше. Мільйони рекламних повідомлень в засобах масової інформації (на радіо, телебаченні, в газетах) і на вулицях, по-перше, стають безликою масою, по-друге, викликають відторгнення у цільової аудиторії. У цій ситуації прихована реклама (або product placement), що балансує на стику реклами та PR, - відмінна альтернатива. product placement реклама маркетинговий ловосочетаніе Product Placement постійно на слуху у представників російського бізнес-спільноти, і цей англіцизм давно перестав лякати своєю екзотичністю російських маркетологів. Однак чітке розуміння даного терміну і ситуацій його доцільного використання все ще відсутній. В даний час не усвідомлено, яких маркетингових цілей можна досягти, використовуючи цей комунікаційний інструмент.placement дозволяє рекламувати товар непомітно для споживача, включаючи бренд в сюжет фільму або книги, телевізійну або радіопрограму НЕ рекламного характеру, в інформаційні матеріали друкованих ЗМІ. placement ефективний для багатьох напрямків бізнесу. Його успішно використовують ресторани, торговельні та бізнес-центри, приватні клініки, будівельні організації, телекомунікаційні, страхові, фінансові та інші компанії сфери послуг, політичні діячі. Але перше місце, звичайно, за виробниками товарів масового споживання. Найбільш дієва прихована реклама на ринках алкогольної та тютюнової продукції. Це пов'язано в першу чергу з тим, що пряма реклама цих товарів на телебаченні заборонена.
Однак використовувати можливості прихованої реклами можна лише в тому випадку, якщо в компанії є концепція брендингу. Інша умова: з брендом знайома хоча б частину цільової аудиторії. Інакше ім'я нового, незнайомого споживачам продукту аудиторія може просто не помітити (якщо мова не йде про суттєве або дуже яскравому його уявленні). Потрібно також розуміти, що product placement - це в першу чергу робота на імідж підприємства.
Незважаючи на нестабільність світової економіки, глобальний ринок розкоші в останні роки стрімко розвивається, до 2009 року його обсяг (крім автомобілів і готелів) перевищить показник $ 100 млрд. Маркетингова комунікаційна політика глобальних брендів, що належать до категорії розкоші , в даний час включає як традиційні інструменти, так і безліч нових. Одним з найбільш затребуваних є Product Placement - розміщення бренду в художньому творі. Світовий кінематограф сьогодні - це не тільки «фабрика мрій», «найважливіше з усіх мистецтв», «лабораторія геніїв», але і найпотужніший найвпливовіший носій для створення сильного іміджу брендів. Кінематограф активно використовується для просування товарів їх виробниками на ринку розкоші.
Метою даної дипломної роботи є дослідження особливостей Product Placement як інструменту PR-просування в кіноіндустрії.
У рамках даної роботи будуть вирішені наступні завдання:
розглянуті особливості прихованої реклами в ЗМІ;
досліджені світові та російські тенденції Product placement;
проведено соціологічне дослідження Product Placement в російському кіно.
Глава 1. Історичний розвиток та сучасний стан Product Placement
. 1 Історія Product Placement
Історія виникнення продакт плейсмент пов'язують з появою на екранах американських телевізорів звичайного мультфільму. Персонаж моряка Папая був створений в 1929 році. Історія замовчує, що з'явилося першим - сам Папай або ідея включити його образ в загальнонаціональну кампанію з оздоровлення способу життя американців, але достеменно відомо, що після появи цього мультфільму зростання споживання консервованого шпинату виріс на 30% ...
