МІНІСТЕРСТВО СІЛЬСЬКОГО ГОСПОДАРСТВА РОСІЙСЬКОЇ ФЕДЕРАЦІЇ
РОСІЙСЬКИЙ ГОМУДАРСТВЕННИЙ АГРАРНИЙ УНІВЕРСИТЕТ - МСХА імені К.А. Тімірязєва
(ФГТУ ВПО РГАУ-МСХА імені К.А. Тімірязєва)
ЕКОНОМІЧНИЙ ФАКУЛЬТЕТ
Кафедра маркетингу
Курсовий проект
з дисципліни «Прикладні маркетингові дослідження» на тему:
" Особливості досліджень в торговому маркетингу
(на матеріалах ВАТ «Вімм Білль Данн ПП»)" .
Виконала: студентка 1 курсу 114 групи
економічного факультету
Попова Катерина Ігорівна
Перевірила: к. е.. н., доцент Брітіков Е.В.
Москва - 2013
Зміст
Введення
Глава 1. Сутність і зміст досліджень в торговому маркетингу
1.1 Зміст і напрямки маркетингових досліджень
1.2 Вибір методів проведення маркетингових досліджень
1.3 Специфіка досліджень в торговому маркетингу
Глава 2. Аналіз існуючої структури управління торговим маркетингом ВАТ «Вімм Білль Данн ПП»
2.1 Організаційно-економічна характеристика ВАТ «Вімм-Білль-Данн ПП»
2.1.1 Загальна характеристика підприємства
2.1.2 Аналіз фінансово-економічного стану підприємства
2.2 Аналіз маркетингової діяльності підприємства
2.2.1 SWOT-аналіз
2.2.2 Аналіз товарного асортименту ВАТ «Вімм Білль Данн ПП»
2.2.3 Аналіз ринкової частки підприємства
2.3 Аналіз системи управління торговим маркетингом ВАТ «Вімм Білль Данн Продукти Харчування»
3. Удосконалення управління торговим маркетингом на підприємстві ВАТ «Вімм Білль Данн Продукти Харчування»
3.1 Управління мотиваційною програмою для дистриб'юторів
3.2 Ефективність запропонованих заходів
Висновки і пропозиції
Список інформаційних джерел
Введення
Поза всяким сумнівом, торгівля є одним з найдавніших занять на світі. Це набір простих дій, який індустріалізація системи розподілу зробила складним технічним процесом. Якщо заглянути в глиб століть, можна побачити, що, як тільки з'явився обмін, а значить і бажання продавати, з'явився торговий маркетинг, про який ніхто тоді й не підозрював.
Як і чому революція в методах продажу в магазинах перетворила «вроджену здатність» людини, природний і простий процес у витончену технологію, яка стала частиною технологій маркетингу? Чи займався торговим маркетингом древній погонич верблюдів, який, бажаючи якомога успішніше продати апельсини, складав їх на землі в чудову піраміду і, щоб збудити бажання, розрізав навпіл найкрасивіші плоди? Виставлення напоказ м'якоті, переповненій соком, крапельки якого блищали на сонці і притягували спраглого покупця, - чи не було це оптимальним підкресленням переваг самого кращого товару в найкращому місці і в найкращий час?
Метою даного...
