Професія Маркетолог
маркетолог менеджер мерчендайзер бренд
Почати слід з визначення: «маркетинг - це система управління виробничо-збутової і науково-дослідною діяльністю підприємства, спрямована на досягнення підприємством поставленої комерційної мети, шляхом продажу споживачеві товару або послуги, найбільш повно задовольняє потреби цього споживача ». Таким чином «маркетолог - це фахівець, основним результатом діяльності якого є стійке функціонування і розвиток організації в конкурентному середовищі на основі гармонізації інтересів споживачів і організації».
Перші фахівці з маркетингу з'явилися в США на початку ХХ століття. У цей час у США на базі масового конвеєрного виробництва якісних і недорогих товарів почало формуватися суспільство сучасного типу, «суспільство споживання», з масовим середнім класом. Продукти харчування, засоби гігієни, господарські товари, одяг, автомобілі, побутова техніка стали доступні мільйонам, десяткам мільйонів сімей. І виникла задача масового збуту всієї цієї продукції на ринках, віддалених за сотні і тисячі кілометрів від місця їх виробництва. Цю задачу стали вирішувати маркетологи.
У Росії ж професія маркетолога з'явилася наприкінці ХХ століття, коли в нашій країні була відновлена ??економічна система ринкового типу. У СРСР маркетологи були не потрібні, оскільки більшість якісних споживчих товарів (навіть таких середньо-якісних, як легкові автомобілі «Москвич» і «Жигулі») були дефіцитними. Але буквально за кілька років на початку 90-х дефіцит зник, а товарів стало в надлишку. Але через різке зниження реальних доходів населення ці товари стали недоступні більшості споживачів. З економічним зростанням і зростанням реальних доходів населення, починаючи з 2000-го року, російські споживчі ринки стали стрімко зростати. І сьогодні Росія на споживчих ринках вже займає 5-8 місце у світі, і 2-4 місце в Європі. Російські маркетологи сьогодні вирішують ті ж завдання, що й їхні колеги в США, ПСА, Європі.
Виникає питання: Про які конкретно завданнях йдеться?
- Завданням маркетингу є здійснення ефективних комунікацій між фірмою і ринком. Починається робота маркетолога з вивчення ринку, споживачів, структури пропозиції і ринкових можливостей. На цьому етапі необхідно знайти або створити сегменти ринку, які фірма могла б ефективно обслуговувати. З урахуванням, природно, наявних у фірми ресурсів: кадрових, фінансових, виробничих. Треба призначити на продукт правильну ціну: привабливу для споживачів, але і дозволяє фірмі отримувати прибуток. Потім вироблений продукт (фізичний товар або послугу) необхідно доставити до місця споживання, до споживача. Далі споживача необхідно проінформувати про наявний реченні, його переваги, вигодах, якостях. Споживача треба м'яко підштовхнути до прийняття рішення на користь продукту, дати йому його спробувати. Це завдання стимулювання збуту, BTL (BTL (від англ. <# «Justify"> Побічно пов'язані з маркетингом також мерчендайзер та промоутер. Якщо говорити про найбільш розхожі думки, то мерчендайзер - спеціаліст з викладення товару. Насправді ж мерчендайзинг - це комплекс вироблених в торговому залі заходів, спрямованих на просування того чи іншого товару, марки, виду або упаковки. Він спирається на правила подання товарів ...
