Зміст
Введення
Глава 1. Теоретичні основи управління маркетинговою діяльності підприємства
.1 Сутність маркетингової діяльності та її концепції
.2 Організація маркетингу на підприємстві
.3 Планування маркетингової діяльності на підприємстві
. Аналіз управління маркетинговою діяльності підприємства ТОВ «ВКД Медіа»
2.1 Організаційна та економічна характеристика діяльності рекламного агентства
.2 Аналіз управління маркетинговою діяльності підприємства ТОВ «ВКД Медіа»
.3 Розробка пропозицій щодо підвищення ефективності управління маркетинговою діяльності підприємства ТОВ «ВКД Медіа»
Висновок
Список використаної літератури
Додатки
Введення
В даний час маркетинг розуміється, як вираз орієнтованого на ринок управлінського стилю мислення, для якого характерні творчі, стабільні і нерідко агресивні підходи. Маркетинг - філософія бізнесу, спрямована на виявлення потреб споживачів, цільових ринків, які дана організація може задовольнити найкращим чином шляхом виробництва відповідних продуктів, на те, щоб кожен співробітник організації мислив такими категоріями як: «споживач», «ринок». З іншого боку, він має і громадське звучання, пов'язуючи громадські потреби і економічну реакцію суспільства, спрямовану на їх задоволення.
Маркетинг є різноплановою концепцією. Процес управління маркетинговою діяльністю спрямований на вивчення і облік попиту і вимог ринку для більш обгрунтованої орієнтації виробничої діяльності підприємств на випуск конкурентоспроможних видів продукції у заздалегідь встановлених обсягах і відповідають певним техніко-економічним характеристикам. В умовах жорсткої конкуренції сучасного ринку маркетинг відіграє важливу роль у діяльності будь-якої компанії, тому що дозволяє встановити оптимальну взаємозв'язок між організацією і середовищем, частиною якої вона є.
Маркетингова діяльність фірми спрямована на те, щоб достатньо обгрунтовано, спираючись на запити ринку, встановлювати конкретні поточні і головним чином довгострокові (стратегічні) цілі, шляхи їх досягнення та реальні джерела ресурсів господарської діяльності; визначати асортимент і якість продукції, її пріоритети, оптимальну структуру виробництва і бажаний прибуток. Виробник покликаний випускати таку продукцію, яка знайде, збут, принесе прибуток. А для цього потрібно вивчати суспільні та індивідуальні потреби, запити ринку як необхідна умова і передумову виробництва. Тому все більше поглиблюється розуміння того, що виробництво починається не з обміну, а з споживання. Ця концепція знайшла своє втілення в маркетингу.
Саме всебічне вивчення попиту, потреб та їх облік з метою більш правильної орієнтації виробництва і складають головне призначення маркетингової діяльності в системі управління процесом виробництва.
Важливим напрямом вдосконалення економіки в існуючих умовах є дослідження ринку і розвиток маркетингових стратегій підприємств. Актуальність даних питань обумовлюється тим, що в ринкових умовах від розвитку маркетингу багато в чому залежить успішний збут товарів, функціонування підприємств і їх положення на споживчому ринку. Раціонально налагоджені маркетингові дослідження забезпечують організацію необхідної комерційної інформацією, ...
