Диплом Управління маркетинговою діяльністю на підприємстві та шляхи її вдосконалення (на прикладі СП «Івкон» ВАТ)
РЕФЕРАТ
МАРКЕТИНГ, КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГУ, ОРГАНІЗАЦІЯ МАРКЕТИНГУ, МАРКЕТИНГОВА СТРАТЕГІЯ, МАРКЕТИНГОВА ДІЯЛЬНІСТЬ, СЛУЖБА МАРКЕТИНГУ ПІДПРИЄМСТВА
Об'єкт дослідження - маркетингова діяльність СП «Івкон» ВАТ.
Предмет дослідження -управління маркетингової діяльності на підприємстві.
Мета роботи: розробка рекомендацій з удосконалення управління маркетинговою діяльності на підприємстві.
Методи дослідження: системний підхід, логічний, статистичний та порівняльний аналіз, сходження від абстрактного до конкретного, економіко-статистичні та графічні методи.
Дослідження і розробки: вивчені теоретичні основи управління маркетинговою діяльністю на підприємстві; дана характеристика підприємства; проаналізована організація маркетингової діяльності на підприємстві; розроблено рекомендації щодо вдосконалення системи управління маркетинговою діяльністю на підприємстві; визначена можлива ефективність пропонованих заходів.
Область можливого практичного застосування: досліджуване підприємство і СП «Івкон» ВАТ, а також інші підприємства, що випускають товари народного споживання.
ЗМІСТ
ВСТУП
. ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ УПРАВЛІННЯ маркетингової діяльності на підприємствах
.1 Сутність і місце маркетингу в діяльності підприємства
.2 Комплекс маркетингу підприємства
.3 Управління маркетинговою діяльністю на підприємстві
. АНАЛІЗ СИСТЕМИ управління маркетинговою діяльністю на СП «ІВКОН» ВАТ
.1 СП «Івкон» ВАТ як об'єкт дослідження
.2 Відділ маркетингу СП «Івкон» ВАТ і його роль в діяльності підприємства
.3 Оцінка маркетингової діяльності СП «Івкон» ВАТ
. ОСНОВНІ НАПРЯМКИ ВДОСКОНАЛЕННЯ ОРГАНІЗАЦІЇ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ НА СП «ІВКОН» ВАТ
.1 Перерозподіл функцій маркетингу у відділі маркетингу
.2 Коригування маркетингових зусиль по просуванню продукції СП «Івкон» ВАТ
.3 Розробка маркетингової програми по продуктах і оцінка її ефективності
ВИСНОВОК
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
ДОДАТКИ
Введення
Актуальність обраної теми обумовлена ??тим, що в нинішніх складних економічних умовах маркетинг є однією з найважливіших різновидів економічної і суспільної діяльності. Ціль маркетингу - підвищення якості товарів і послуг, поліпшення умов їхнього придбання. Створення розгалуженої системи маркетингу на підприємстві дозволяє вирішити безліч проблем саме силами компанії.
Більшість людей думає, що управління маркетингом - це пошук кількості споживачів, достатньої для даного рівня виробництва компанії. Але це занадто спрощений погляд. Наприклад, управління маркетингом у компанії, що має бажаний рівень попиту, також необхідне, як і в компанії, що має недостатній його рівень. Адже в будь-який момент попит може змінитися: наприклад, зникнути, стати недостатнім, нерегулярним чи надмірним. Управління маркетингом забезпечує відповідні методи роботи з цими різними станами попиту. Управління попитом означає управління споживачами. Попит на продукцію компанії виходить від двох груп: нових клієнтів і постійних клієнтів. Теорія і практика традиційного маркетингу зосереджені на залученні нових клієнтів і продажу їм товарів і послуг. Сьогодні, однак, акценти змістилися. Крім використання стратегій, націлених на залучення нових клієнтів і здійснення з ними угод, компанії роблять усе можливе, щоб зберегти вже наявних клієнтів і підтримувати з ними постійні відносини. На зміну устояних поглядів наштовхують дані статистики. Залучити нового клієнта коштує в п'ять разів дорожче, ніж удержати задоволеного клієнта. Як було відзначено вище, управління маркетингом має за мету досягти бажаного рівня обміну з цільовими ринками. Однак, дуже часто в процесі реалізації цієї задачі, інтереси компанії і клієнтів вступають у протиріччя.
В умовах посилення конкурентної боротьби на білоруських ринках все більше компаній звертає найпильнішу увагу на різні аспекти маркетингової діяльності, з метою мінімізації витрат на пошук ефективних стратегій, що дозволяють міцно утримувати ринкові позиції і нарощувати обсяг збуту, зберігаючи існуючих споживачів і залучаючи нових.
Об'єктом дослідження в курсовій роботі є маркетингова діяльність СП «Івкон» ВАТ.
