ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА
(ДИПЛОМНА) РОБОТА
на тему:
«Управління маркетинговою діяльністю на підприємстві»
ЗМІСТ
Введення
Глава 1. Теоретичні основи управління маркетинговою діяльністю підприємства
. 1 Сутність маркетингової діяльності та її концепції
. 2 Організація маркетингу на підприємстві
. 3 Планування маркетингової діяльності на підприємстві
Глава 2. Аналіз управління маркетингової діяльності підприємства ТОВ «ВКД Медіа»
. 1 Організаційна та економічна характеристика діяльності рекламного агентства
. 2 Аналіз управління маркетингової діяльності підприємства ТОВ «ВКД Медіа»
. 3 Розробка пропозицій щодо підвищення ефективності управління маркетингової діяльності підприємства ТОВ «ВКД Медіа»
Висновок
Список використаної літератури
Програми
ВСТУП
В даний час маркетинг розуміється, як вираз орієнтованого на ринок управлінського стилю мислення, для якого характерні творчі, стабільні і нерідко агресивні підходи. Маркетинг - філософія бізнесу, спрямована на виявлення потреб споживачів, цільових ринків, які дана організація може задовольнити найкращим чином шляхом виробництва відповідних продуктів, на те, щоб кожен співробітник організації мислив такими категоріями як: споживач raquo ;, ринок raquo ;. З іншого боку, він має і громадське звучання, пов'язуючи громадські потреби і економічну реакцію суспільства, спрямовану на їх задоволення.
Маркетинг є різноплановою концепцією. Процес управління маркетинговою діяльністю спрямований на вивчення і облік попиту та вимог ринку для більш обгрунтованою орієнтації виробничої діяльності підприємств на випуск конкурентоспроможних видів продукції в заздалегідь встановлених обсягах і відповідають певним техніко-економічним характеристикам. В умовах жорсткої конкуренції сучасного ринку маркетинг відіграє важливу роль в діяльності будь-якої компанії, тому що дозволяє встановити оптимальну взаємозв'язок між організацією і середовищем, частиною якої вона є.
Маркетингова діяльність фірми спрямована на те, щоб достатньо обгрунтовано, спираючись на запити ринку, встановлювати конкретні поточні і головним чином довготривалі (стратегічні) цілі, шляхи їх досягнення та реальні джерела ресурсів господарської діяльності; визначати асортимент і якість продукції, її пріоритети, оптимальну структуру виробництва і бажаний прибуток. Виробник покликаний випускати таку продукцію, яка знайде, збут, принесе прибуток. А для цього потрібно вивчати суспільні та індивідуальні потреби, запити ринку як необхідна умова і передумову виробництва. Тому все більше поглиблюється розуміння того, що виробництво починається не з обміну, а з споживання. Ця концепція знайшла своє втілення в маркетингу.
Саме всебічне вивчення попиту, потреб та їх облік з метою більш правильної орієнтації виробництва і складають головне призначення маркетингової діяльності в системі управління процесом виробництва.
Важливим напрямом вдосконалення економіки в існуючих умовах є дослідження ринку і розвиток маркетингових стратегій підприємств. Актуальність даних питань обумовлюється тим, що в ринкових умовах від розвитку маркетингу багато в чому залежить успішний збут товарів, функціонування підприємств та їх положення на споживчому ринку. Раціонально налагоджені маркетингові дослідження забезпечують організацію необхідної комерційної інформацією, сприяють підвищенню конкурентоспроможності та зміцненню позицій на ринку.
Суть і зміст маркетингової діяльності відображають об'єктивні умови розвитку ринку, який певною мірою втрачає хаотичність і підпадає під регулюючий вплив заздалегідь встановлених господарських зв'язків, де особлива роль відводиться споживачу. Споживач висуває свої вимоги до продукту, його техніко-економічними характеристиками, кількості, термінів поставки (насамперед машин і обладнання) і тим самим створює передумови для розподілу ринку між виробниками. Зростає значення конкуренції, боротьби за споживача. Це змушує виробників ретельно і глибоко вивчати конкретних потенційних споживачів і запити ринку, який пред'являє високі вимоги до якості та конкурентоспроможності продукції.
Маркетингова діяльність підприємства має бути спрямована на довгострокове існування фірми, на її стійкість, міцні і тривалі зв'язки із споживачами або іншими учасниками ринку, підвищення...
