1. Проблеми сучасної цивілізації
Проблеми ставлення суспільства до природи завжди хвилювали людство. Людина у своїй діяльності постійно прагнув ставитися дбайливо до об'єкта свого впливу, оскільки від цього залежала ефективність його діяльності. Землероб берег землю, скотар - тварин, ремісник - знаряддя свого виробництва. Але той же скотар абсолютно не замислювався над тим, який вплив надає його худобу на грунт і рослинність: трави було багато. У рівній мірі це було характерно і для хліборобів: виснажені землі закидалися, освоювалися нові території. Століттями формувалася психологія, що природи багато, і людина в ній повний господар, може надходити за своїм уподобанням.
З точки зору сучасної екологічної свідомості таке ставлення до природи ми назвемо варварським, але до настання ери капіталістичного виробництва над цим не замислювалися, хоча тривожні" сигнали" природи до людей вже були: стада кіз оголили гори Османської імперії; про ліванському кедрі, з якого будувався Єрусалимський храм, залишилися спогади тільки в Біблії; за законами штату Каліфорнія (США) забороняється стріляти в зайців з вікон трамвая, хоча сьогодні в Сан-Франциско немає ні трамваїв, ні зайців. Але 100 років тому, коли вулицями пішли трамваї, зайці-то, значить, були! На Русі до царського столу подавалася стерлядь - «царська риба», яку виловлювали в Москві-ріці і Яузі. Район Сокільників - місце царського полювання на тетеревів і рябчиків; на північ <# «center»> 2. Проблема екології в соціальній рекламі
екологія соціальний реклама цивілізація
Захист довкілля та прав тварин - одна з найбільш нагальних проблем сучасності. У світі постійно знищуються тропічні ліси, в атмосферу викидаються тонни шкідливих речовин, тварини винищуються заради цінного хутра або делікатесної страви, домашні вихованці викидаються на вулицю. У цьому зв'язку великий розвиток отримала екологічна соціальна реклама, яка вносить свою лепту в захист природи. Треба сказати, що нерідко такі матеріали бувають дуже жорстокими, навіть шокуючими, але, тільки застосовуючи принципи натуралізму, можна показати людям справжній шкоду, що наноситься екології. У своїй роботі я розгляну найбільш цікаві, з моєї точки зору, приклади соціальної реклами на захист навколишнього середовища і прав тварин.
Найбільша кількість рекламних матеріалів випускає «Greenpeace», потім слід «Всесвітній фонд дикої природи» (WWF) і радикальна організація «Люди за етичне поводження з тваринами» (PETA). Всі матеріали можна поділити на три групи: друковані, відео та акції.
Однією з найсерйозніших проблем є знищення лісів. Наслідки їх вирубки очевидні: знищується природне середовище проживання тварин, зменшується кількість кисню в атмосфері Землі.
Агентство Tonga Workroom (Шанхай) запропонувала дуже незвичайну ідею - майже інтерактивний контейнер для паперових рушників з метою привернути увагу до економії паперу і, в кінцевому рахунку, до збереження лісів, заслуговує всілякого схвалення. Кожен день дерева на пристрої зменшуються і зменшуються.
А рекламне агентство JWT Curitiba розмістила на вулиці нібито впав білборд. Напис на ньому говорить: «Якщо б це було дерево, ви б навіть не помітили його». Ідея оригінальна, рекламу ле...
