гко помітити.
Нерідко реклама за допомогою символів і метафор показує зв'язок між знищенням лісів і руйнуванням середовища перебування тварин.
Творча концепція агентства Y & R Singapur для товариства захисту тварин ACRES <# «233» src=«doc_zip3.jpg» />
Greenpeace створив схожу рекламу. Тільки в ролі зрубаного дерева виступає людське тіло.
Міжнародна екологічна організація Greenpeace та бразильське відділення Young & Rubicam переписали найвідоміші дитячі казки на новий еколого-есхатологічний лад.
У цих нових казках Червона Шапочка йде до бабусі через ліс пеньків, Русалочка живе серед сміття, а Гидке каченя в патьоках нафти здається зовсім гидким. Слоган говорить «Ви ж не хочете розповідати своїй дитині такі казки?»
Заради полів для гольфу вже вирубано 200 тис. дерев. Greepeace запустив рекламу проти їх розповсюдження. На плакаті зображена людина в позі гольфіста, але не з ключкою, а з сокирою в руці.
Агентство Publicis Mojo спільно з Greenpeace запустило приголомшливий ролик «Подих». Картини припливів і відливів, озвучені чиїмось рівним диханням, виробляють колосальне враження. Ролик створює у глядачів відчуття чогось священного і неосяжного. Теглайн, проступающий крізь чорний фон, з'являється в такт диханню: «Половину кисню, яким ми дихаємо, дають океани. Збережемо наш океан живим ».
Міжнародний фонд захисту тварин (IFAW, The International Fund for Animal Welfare <# «justify"> Керуючий директор News Outdoor Максим Ткачов сказав: «Новий флайт кампанії" Все одно?! знову закликає до активної життєвої позиції. Саме від кожного з нас залежить, буде місто чистим або брудним. Якщо кожен з нас донесе сміття до урни, він не тільки допоможе місту, а й здобуде маленьку перемогу над своєю лінню і байдужістю ».
«У рамках цієї кампанії ми піднімаємо дуже важливу для кожного проблему, - говорить Голова Ради директорів Групи АДВ Д.Коробков.- Для нас природно підтримувати порядок у будинку, але багато хто не замислюються про необхідність турботи про природу і чистоту міських вулиць. Наш світ катастрофічно забруднюється - і це справа рук людини. Ми повинні пам'ятати, що збереження природи залежить тільки від нас »(додаток 2).
3. Функції соціальної реклами з проблеми екології. Оцінка ефективності впливу соціальної реклами
Оцінка ефективності соціальної реклами має певну специфіку. Хоча підсумкове вплив є результатом комплексних зусиль, всі інформаційні і рекламні проекти носять авторський характер. Відповідно, оцінка ефективності форм і методів реклами - завдання й ініціатива окремих організацій.
«По-перше, вона вирішує загальні завдання, на реалізацію яких спрямовують зусилля кілька суб'єктів - державні установи, громадські російські та міжнародні організації. Завдяки їх спільним діям і засобам масової інформації здійснюється безперервне вплив на цільову аудиторію.
друге, соціально-орієнтовані рекламні кампанії, як правило, розраховані на довгострокову перспективу і включають в себе кілька етапів. Якщо в рамках таких довгострокових програм не оцінювати досягнутий на певний момент як спільний, так і індивідуаль...