МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
Федеральне державне бюджетне освітня установа
вищої професійної освіти
Кубанського державного університету
Кафедра маркетингу та торгової справи
Дипломна робота
Стратегія розвитку маркетингових технологій в сучасній телевізійному середовищі
Виконала
Факультет економічний
Спеціальність 080111 «Маркетинг» Бабин Ю.А.
Науковий керівник:
Канд. екон. наук, доцент Костецький А.Н
Нормоконтролер Костецький А.Н
Краснодар 2013р.
ВСТУП
Необхідність впровадження маркетингових технологій в телекомпанії полягає в забезпеченні конкурентоспроможності в умовах ринкових змін. Пов'язано це з тим, що сьогодні між собою конкурують не провідні, що не формати, а бренди телеканалів.
Сутність маркетингу в діяльності телевізійних компаній полягає у формуванні та підтримці бренду телеканалу з метою залучення своєї цільової аудиторії за допомогою структурованої системи маркетингу. Центральним елементом системи на телебаченні є споживач, переваги якого змінюються під впливом внутрішнього і зовнішнього середовища.
Актуальність дипломної роботи зараз часу висока і визначається тим, що маркетинг в телевізійних компаніях Росії є відносно молодим підрозділом, постійно совершенствующим і розробляють нові технології роботи з телеглядачами і рекламодавцями.
Об'єктом дослідження є маркетингова діяльність телевізійних компаній. Предметом дослідження є організаційні, соціально-економічні та правові відносини, що виникають в процесі просування брендів телеканалів.
Метою написання дипломної роботи є розробка комплексу рекомендацій щодо формування стратегії телеканалу, що сприяє зростанню телевізійної аудиторії і рекламної виручки.
Відповідно до мети поставлено такі завдання:
Вивчити сутність маркетингу в діяльності телевізійних компаній
Виділити види і напрямки маркетингу в телекомпаніях
Простежити еволюцію і процес розвитку нових маркетингових технологій на ТБ
Виявити логіку і етапи формування маркетингової системи в телекомпаніях
Вивчити методологію стратегічного аналізу в телевізійному середовищі
Проаналізувати основи медіапланування та оцінку ефективності при розробці медіапланів
Провести стратегічний аналіз основних показників ситуації в галузі та телеканалу СТС
Розробити та обгрунтувати стратегію ринкового розвитку телеканалу СТС.
Теоретичною та методологічною основою роботи з'явилися праці вітчизняних і зарубіжних авторів у галузі теорії телевізійного маркетингу, просування телевізійних продуктів, маркетингу послуг, цифрового телебачення, журналістики та оглядів еволюції телебачення в Росії і за кордоном.
Інформаційною базою для дипломної роботи з'явили...
