ся законодавчі та нормативні акти Російської Федерації, статті в спеціалізованих виданнях, різні аналітичні матеріали, (звіти департаментів маркетингу на ТБ та інших учасників ринку, статистичні та довідкові матеріали), а також дані вітчизняних і зарубіжних дослідницьких компаній і соціологічних служб. У роботі використовувалися результати досліджень, отримані автором особисто, а також матеріали міжнародних конференцій, презентації провідних виробників - лідерів телевізійного ринку.
У першому розділі розглядається сутність, види та напрямки маркетингу в діяльності телевізійних компаній, його особливості. А також еволюція і процес розвитку телебачення і нових маркетингових технологій на ТБ. У даному розділі також проаналізовано розвиток телебачення в Росії і за кордоном.
У другому розділі розглядаються основи формування маркетингової системи в телекомпаніях, стратегічний аналіз і медіпланірованіе, а також оцінка його ефективності.
Третій розділ містить практичні рекомендації щодо вдосконалення маркетингових технологій, а також аналіз основних показників в галузі і на телеканалі СТС. стратегію і обгрунтування ринкового розвитку телеканалу.
Структура та обсяг дипломної роботи визначені метою та завданнями дослідження. Дипломна робота включає вступ, три розділи, висновок, список використаної літератури з 46 найменувань. Загальний обсяг дослідження становить 83 сторінки. Робота проілюстрована 39 малюнками і 8 таблицями.
1. Еволюція маркетингових технологій в телевізійній індустрії
.1 Сутність маркетингу в діяльності телевізійних компаній і телевізійний менеджмент
Маркетинговий підрозділ - одне з ключових в сучасній телевізійної компанії. Сьогодні між собою конкурують не провідні, що не формати, а бренди. І з ростом числа доступних каналів (вже зараз за рахунок технологічних інновацій кількість доступних каналів виростає в кілька разів) саме сильний, чітко сфокусований бренд буде грати ключову роль у залученні нишевой аудиторії. Тому стратегія маркетірованія брендів телевізійної компанії повинна охоплювати всі напрямки її діяльності - від виробітку позиціонування і досліджень аудиторії до перспективного планування сітки, комунікаційних повідомлень і їх візуального втілення.
Рис.1 Найбільш відомі бренди на сучасному ТБ
Сутність маркетингу в діяльності телевізійних компаній полягає у формуванні та підтримці бренду телеканалу з метою залучення своєї цільової аудиторії за допомогою структурованої системи маркетингу.
Під системою маркетингу телекомпанії слід розуміти сукупність різноманітних елементів - матеріальних і понятійних, а також людей, певним чином пов'язаних між собою і своєю взаємодією забезпечують вироблення маркетингових стратегій, а також тактичних маркетингових рішень, що дозволяють телеканалу або холдингу проводити зважену, обгрунтовану товарну і цінову політику на ринку.
Рис. 2. Структура системи маркетингу в телекомпанії
Зрозуміло, систему маркетингу можна представити і в іншій, відмінній від тієї, що випливає з рис. 1, формі. Всі визначається що стоять перед менеджером, що здійснює зміни, завданнями, їх специфікою, а також уявленнями про проблему змін ...
