ої роботи полягає в придбанні знань, а також умінь організації event-заходів. В рамках PR-спеціалізації такі навички можуть бути практично застосовні. Адже сьогодні організація Евентов-одна з головних складових просування компаній на сучасному ринку.
I. Теоретична частина
1. Event-маркетинг. Його суть і завдання
Event-marketing дослівно перекладається як подієвий маркетинг і являє собою просування товарів і послуг за допомогою асоціювання брендів компанії з яким-небудь особливою подією. Таким чином, одним з найпопулярніших і прогресивно розвиваються напрямків event-маркетингу є організація цікавих пам'ятних подій в діловому житті.
Варто відзначити, що роль event-маркетингу в даний час неухильно зростає. За даними Асоціації комунікаційних агентств Росії (АКАР), російський ринок BTL в 2003 склав році 840 млн. доларів США, 50 млн. (6%) з яких припало на подієвий маркетинг. У 2004 році Російська асоціація маркетингових послуг (раму) і АКАР оцінили обсяг ринку BTL-послуг у 1,08 млрд доларів США, 60 млн (6%) з яких припало на подієвий маркетинг. У порівнянні з 2003 роком приріст обсягу ринку BTL-послуг склав майже 20%, приріст послуг подієвого маркетингу також склав майже 20%.
На сьогоднішній день компанії використовують різні події як позиціонування себе на ринку.
З метою підвищення мотивації, а також зміцнення лояльності, евенти організовуються для співробітників. Але також заходи можуть орієнтуватися на клієнтів, партнерів і споживачів для презентації товарів / послуг, для налагодження каналів комунікації.
Сьогодні подієвий маркетинг - це одне з важливих складових просування брендів. Event-маркетинг сприяє створенню певної емоційної зв'язку між брендом і споживачем. Крім того, він підвищує рівень лояльності клієнтів до марки. Система просування бренда-комплекс інтегрованих маркетингових комунікацій. І кожний окремий захід має органічно з нею поєднуватися.
Рекламна кампанія, що включає в себе event-маркетинг має довгостроковий ефект. Вона повинна починається задовго до події і продовжуватися після його проведення при виході публікацій у ЗМІ.
Програма такого маркетингу, як правило, включає в себе такі складові:
· Аналіз загального плану просування компанії. (Такий аналіз необхідний для розуміння загальної стратегії розвитку компанії і показників її діяльності, яких необхідно досягти);
· Визначення ЦА;
· Вибір типу особливого заходу, постановка цілей, завдань і визначення бажаних результатів;
· Розробка брифа (або технічного завдання) події для внутрішніх і зовнішніх підрядників;
· Залучення підрядників;
· Проведення заходу;
· Аналіз ефективності.
Важливий правильний вибір події. Як правило, це рішення приймається на основі інформації про ЦА компанії, а також відповідності даного заходу групі її представників. У зв'язку з цим, ще з етапу вибору події, слід співпрацювати з event-агентством (агентство для організації спеціальних заходів). При цьому, агентство повинно мати чітке уявлення про цілі і завдання події.
Більш того, рекомендується проаналізувати стратегії просування брендів конкурентів. В даний час, здебільшого йде боротьба брендів за перерозподіл часток вже існуючих на ринку компаній. Її мета - захоплення частки ринку суперника і перемикання споживача б...
