Міністерство освіти і науки РФ
федеральне державне бюджетне освітня установа вищої професійної освіти
«Алтайського державного університету»
Факультет масових комунікацій, філології та політології
Сучасні візуальні засоби зовнішньої реклами
(Курсова робота)
Виконала студентка
2 курсу групи 1 212
Петрачук Н.В.
Науковий керівник:
к.філ.наук, доцент
Макарова Е.В.
Барнаул 2013
Зміст
Введення
Глава 1. Сучасні рекламні технології
.1Опісаніе сучасних рекламних технологій
.2Классіфікація сучасних рекламних носіїв по ціновій категорії
Глава 2. Дослідження рекламного ринку Алтайського краю
.1Состояніе ринку зовнішньої реклами в Алтайському краї
.2Фактори ефективності використання нових рекламних технологій для рекламодавця і споживача
Висновок
Додаток 1
Додаток 2
Додаток 3
Додаток 4
Список літератури
Введення
Як стверджує сайт dizain-reklama, кілька років тому фахівці з реклами з США та Японії зробили прорив в області рекламних носіїв, використовуючи нові дизайнерські й комп'ютерні технології. На думку цих фахівців, ефективність використання розроблених і впроваджених рекламних носіїв у кілька разів перевищує ефективність традиційної реклами. В умовах жорсткої конкуренції виробники товарів і послуг, а також їх реалізатори змушені постійно привертати увагу потенційної цільової аудиторії до продукції. Рівень рекламного шуму постійно підвищується і сьогодні споживачів все важче дивувати. Для того щоб сучасна людина сприйняв конкретну рекламну інформацію, необхідно її виділення із загального масиву.
Необхідність використання сучасних рекламних носіїв пояснюється завантаженістю традиційних рекламних каналів, прогресуючої медіаінфляцію, забороною на рекламу деяких товарів у традиційних ЗМІ. Нові медіаносії виникають повсюдно: на заправних станціях, в аптеках, супермаркетах, точках харчування, в офісах, містах навчання, кінотеатрах, фітнес-центрах, салонах краси [6].
Актуальність теми обумовлена ??тим, що сучасні рекламні носії активно входять на російський ринок, але мало використовуються на регіональному ринку, що не дозволяє їм домагатися більшого ефекту.
Об'єктом нашого дослідження є сучасні візуальні засоби реклами.
Предметом нашого дослідження є використання візуальних засобів реклами в Алтайському краї.
Мета: вивчивши сучасні візуальні засоби зовнішньої реклами, оцінити особливості і їх перспективи в Алтайському краї.
Для реалізації цієї мети необхідно виконати наступні завдання:
. Описати сучасні рекламні технології.
. Класифікувати сучасні рекламні носії по ціновій категорії.
. Описати стан ринку зовнішньої реклами в Алтайському краї.
. Провести експертну оцінку використання сучасних засобів реклами в Алтайському краї на основі опитування.
. Виявити фактори ефективності використання нових рекламних технологій для рекламодавця і споживача.
Глава 1. Сучасні рекламні технології
1.1 Опис сучасних рекламних технологій
Російський професор Дмитрієва Л. М. говорить про те, що виділяють економічні та комунікативні цілі реклами. До економічним цілям можна віднести:
· підтримку збуту товару;
· формування потреби в товарі у покупця;
· переконання споживача купити товар;
· стимулювання попиту та стимулювання збуту;
· зменшення часу виведення на ринок нового продукту;
· спонука потенційних покупців до відвідування місць продажів.
До комунікативних цілям відносять:
· ознайомлення споживачів з товаром, організацією;
· підвищення рівня популярності;
· інформування споживачів;
· зміна іміджу в потрібному напрямку;
· пробудження цікавості до товару, організації;
· підтримання вірності товару, організації;
<...
