чим роботу всього підприємства;
дозволяє уникнути зайвих дій, що не приводять до намічених цілей;
дозволяє чітко розподіляти час та інші ресурси;
наявність плану мобілізує співробітників компанії.
В цілому маркетинговий план є робочим інструментом для діючих фірм, використовуваним у всіх сферах підприємництва, в тому числі і в сфері ландшафтного дизайну.
Метою даної курсової роботи є не тільки розгляд теоретичних аспектів і особливостей маркетингового планування, а й ілюстрація їх застосування на прикладі плану маркетингу ТОВ «Green Art Studio». Основними завданнями є:
огляд теоретичних і практичних підходів до планування маркетингової діяльності;
дослідження особливостей послуг ландшафтного дизайну, методів і засобів планування та організації даного бізнесу;
дослідження плану маркетингу конкретної організації, що надає послуги з ландшафтного дизайну.
Глава 1. Теоритические аспекти планування маркетингу
.1 Введений огляд планування маркетингу
.1.1 Обор основних понять і підходів з питання маркетингового планування: поняття та типологія планів маркетингу
План маркетингу - це письмовий документ, або проект, що описує впровадження та контроль маркетингової діяльності організації, пов'язаної з конкретною маркетинговою стратегією.
Маркетингова можливість являє собою область, привабливу для маркетингових дій компанії, на якій вона буде мати конкурентну перевагу.
Формальне маркетингове планування - це визнаний, популярний підхід, яким користуються багато що домоглися успіху, орієнтовані на покупця компанії. Завдяки плануванню маркетингу вони завжди «налаштовані» на ринок з його тенденціями, завжди в курсі потреб покупців і знають про те, що роблять конкуренти.
Ця діяльність є елементом більш загального поняття - «системи планування маркетингу», що включає крім розробки плану маркетингу також його реалізацію і контроль.
За визначенням Дж. Вествуда, термін «планування маркетингу» використовується для опису методів застосування ресурсів маркетингу для досягнення маркетингових цілей. Звучить це просто, але реальний процес досить складний. Кожна компанія має специфічними ресурсами і переслідує певні цілі, які до того ж змінюються в часі.
«Маркетингове планування використовується для сегментування ринку, визначення його стану, прогнозування його росту і планування життєздатної ринкової частки усередині кожного сегмента». При вивченні питань маркетингового планування згадує різні підходи до розуміння плану маркетингу.
«Планування маркетингу в різних організаціях здійснюється по-різному. Це стосується змісту плану, тривалості горизонту планування, послідовності розробки, організації планування. Так, діапазон змісту плану маркетингу для різних компаній різний: іноді він лише трохи ширше плану діяльності відділу збуту. На іншому полюсі - план маркетингу, заснований на найширшому розгляді стратегії бізнесу, що виливається у розробку інтегрального плану, що охоплює всі ринки і продукти. Окремі організації, особливо малі підприємства, можуть не мати плану...
