Введення
Протягом історії чоловіки були здобувачами та основними розподільниками зароблених благ. В економічному аспекті чоловіча аудиторія має особливе значення, тому саме представники сильної статі приносять основний дохід в соціальних осередках суспільства - «сім'ях». Чоловіки є бажаними клієнтами для безлічі індустрій, але, в теж час, чоловіча аудиторія є вкрай проблематичною для комунікаційного впливу. Соціогенез і культурогенез на увазі під собою, що з розвитком культури і суспільства сфери життя людини, в яких передбачається активну участь і споживання, так само адаптуються для взаємодії з суспільством. Однією з таких сфер є реклама. У даній роботі ми розглянемо аспекти, пов'язані з чоловічою аудиторією; специфіки аудиторії та фактори, що формують її.
У зв'язку з тим, що поняття «чоловіча аудиторія» вкрай широке, і не обмежене ні віковими, ні психографічними і демографічними характеристиками, дане дослідження має переважно теоретичний характер, проте має не меншу практичну значимість.
Дане дослідження можна назвати актуальним, тому що чоловіча аудиторія як узагальнений споживач є більш вигідною для виробників через великі фінансових можливостей. У зв'язку з цим важливо виявити основні точки впливу на чоловічу аудиторію, які можуть бути використані для розробки рекламного впливу.
Предметом даного дослідження є роль чоловіка в суспільстві та її відображення в рекламі. Об'єктом є чоловіча аудиторія і її специфічні характеристики, важливі для сфери маркетингового впливу.
Методи впливу на чоловіків в маркетингу, в основному в літературі, розглядаються лише з практичної точки зору, однак досліджень, які охопили б і рольові аспекти реклами, орієнтованих на чоловічу аудиторію, і охоплювали б психологічний аспект образу сучасного чоловіки, поки недостатньо. Автор прагне заповнити ці термінологічні та змістовні прогалини.
Метою даної роботи є вивчення і виявлення елементів чоловічого образу, які мають важливе значення для рекламного бізнесу, тому ефективний вплив на чоловічу аудиторію не зможе здійснюватися до тих пір, поки не будуть визначені важелі впливу на дану цільову аудиторію. Завданнями дослідження можна вважати практичне застосування теоретичних відомостей (по культурогінезу, соціогінезу, бихевиоризму, психології, історії і т.д.) в практичну діяльність в рекламній сфері для однієї з найважливіших комунікаційних аудиторій.
Теоретична значимість даної роботи полягає у визначенні особливостей чоловічої аудиторії і методів впливу на неї. Практична значимість даного дослідження є актуальною для реклами і ряду гуманітарних наук, таких як: соціологія, психологія і т.д.
На чоловічу аудиторію орієнтоване величезна кількість індустрій. Щоб рекламне повідомлення відповідало очікуванням аудиторії і було ефективним, необхідно проаналізувати аспекти життєдіяльності сучасних чоловіків. Практична значущість цієї роботи полягає в тому, що виявлені особливості чоловічої аудиторії, норми поведінки і рекламні методи впливу будуть використані при розробці рекламних стратегій та рекламних повідомлень.
1. Особливості чоловічої аудиторії
стереотип гендерний чоловічий аудиторія
Цільова аудиторія та її характеристики є ...
