Зміст
Введення
Глава 1. Теоретичні основи маркетингової діяльності підприємства
.1 Сутність і значення маркетингу на підприємстві
.2 Методи і підходи до управління маркетинговою діяльністю
Глава 2. Організація маркетингової діяльності на промисловому підприємстві ВАТ «махачкалінський міський молочний завод»
.1 Організаційно-економічна характеристика ВАТ «махачкалінський міський молочний завод»
.1.1 Загальна характеристика ВАТ «махачкалінський міський молочний завод»
2.1.2 Аналіз та планування господарської діяльності
.2 Організація маркетингової діяльності
.2.1 Організаційна структура служби маркетингу і керування маркетингом на підприємстві
2.2.2 Товарно-виробнича діяльність
.2.3 Аналіз ціноутворення на підприємстві
.2.4 Збутова діяльність
.2.5 Комунікаційна діяльність
Глава 3 Вдосконалення маркетингової діяльності на підприємстві ВАТ «махачкалінський міський молочний завод»
3.1. Напрями підвищення ефективності маркетингової діяльності
3.2. Заходи щодо вдосконалення комплексу маркетингу ВАТ «МГМЗ»
Висновок
Список використаної літератури
Додатки
Введення
Маркетингової діяльності, а також напрямками її вдосконалення на підприємстві приділяють величезну увагу. Маркетинг - це система, призначена для комплексного планування та реалізації діяльності компанії з метою задоволення потреб споживачів. У зв'язку з цим питання вдосконалення маркетингової діяльності стоять на першому місці у керівників підприємств.
Актуальність теми дипломної роботи полягає в тому, що з розвитком економіки і посиленням конкуренції необхідна принципово нова організація маркетингу. Існує необхідність заміни застарілих, низько ефективних методів і підходів управління, які значно затримують розвиток підприємства.
Об'єкт дослідження - ВАТ «махачкалінський міський молочний завод».
Предмет дослідження - організація маркетингової діяльності на підприємства.
Метою дипломної роботи є аналіз маркетингової діяльності на підприємстві та розробка основних напрямів її вдосконалення.
Досягнення поставлених цілей передбачає вирішення наступних завдань:
розкрити сутність маркетингу на підприємстві в сучасних умовах;
розглянути основні принципи маркетингової діяльності та підходи до її управління;
дати характеристику виробничо-господарської діяльності, економічного становища підприємства;
проаналізувати організацію маркетингу на досліджуваному підприємстві;
на основі даних аналізу розробити практичні рекомендації щодо вдосконалення маркетингової діяльності ВАТ «махачкалінський міський молочний завод».
Теоретичною основою дослідження з'явилися положення і концепції, представлені в роботах вітчизняних і зарубіжних авторів з проблем:
формування уявлень про сутність і функції маркетингу;
організації маркетингової діяльності в різних галузях економіки;
вдосконалення систем управління маркетинговою діяльністю.
Питання ор...
