товару (матеріального, інформаційного, політичного, фінансового, послуг тощо); від інтенсивності придбання товару в даний момент часу; від кількості людей, що купили товар (вірніше, частки людей в соціальній групі, яка бажає підвищити свій престиж); від звички володіти товаром. Звичка народжує традиції, тобто сталість придбання і використання даного товару. Однак при тривалому використанні товар може набриднути, в результаті з'явиться інтерес до чогось нового.
На феномен моди впливають ще два протидіючих фактори: перший - наслідування в покупках. У певному соціальному середовищі наслідування призводить до" вибухового" ефекту моди; другий (зворотної дії) - число людей, які вже володіють модним товаром (вірніше, частка таких людей в суспільстві). Очевидно, що коли всі члени даної соціальної групи придбають один і той же модний товар, він перейде в розряд банальних, тобто звичних, що буде служити однією з зовнішніх характеристик цієї групи.
Зв'язок ціни і моди на товар є найбільш значною. Як показує життя, висока ціна (порівняно з доходом населення) робить реалізований товар досить престижним з точки зору багатьох членів суспільства. З ростом числа покупців дорогого товару мода на нього буде помітно падати, оскільки знижується його унікальність. Дійсно, престиж власниці дорогого сукні різко знижується, якщо таке ж плаття з'явиться у когось ще. Іншими словами, дуже дорогий товар модний завдяки незначному числу людей, володіють ним.
Зниження ціни товару змінює залежність «престиж? кількість власників »на зворотну. Іноді недорогий товар (за певних умов, не завжди легко досяжних) залишається модним і престижним, навіть якщо їм володіє більшість членів соціальної групи. Характерні приклади - молодіжна мода на сучасну музику або на одяг певного виду.
Наведені залежності престижності від ціни і частки членів суспільства, які володіють модними речами, спостерігаються, за рідкісним винятком, для безлічі найрізноманітніших товарів, починаючи з одягу і закінчуючи видом проведення дозвілля або заняттям політичною діяльністю.
При використанні даних тверджень стає можливим зробити висновок про існування двох граничних характеристик модності («унікальною» - для дорогих товарів і «популярної» - для дешевих).
Довго живе мода володіє недоліком: вона може набриднути, і люди захочуть змін, тому швидкість наближення моменту зміни моди істотно впливає на появу нового модного товару.
Чим швидше виникає така втома, тим швидше йде мода, а, отже, падає попит. На згасання моди впливає те, що у все більшої кількості членів соціальної групи з'являється один і той же модний товар, також може виникнути «втома» від раніше придбаного товару.
Зліт моди залежить від популярності або унікальності товару. Для унікального товару часто важлива ціна (чим дорожче, тим модніше).
На збільшення популярності товарів істотно впливає інтенсивність придбання товару або ефект наслідування, який значно збільшує попит. Також до немаловажному фактору можна віднести рекламу, дія якої в загальному вигляді визначається тим, наскільки вдало вона подана (тобто ступенем ефективності).
Реклама - це платне, односпрямоване і неособисте звернення, що проводиться різними засобами поширення, агітує на користь товару, послуги, марки, фірми, ідеї, особистості, ймовірних інновацій та проблемних аспектів буття.
Реклама стимулює зростання продажів, а значить, і торгівл...
