Зміст
Введення
Глава 1. Теоретичні основи товару і товарної політики
.1 Товар в маркетинговій діяльності
.2 Сутність товарної політики
.3 Стратегія проведення товарної політики
Глава 2. Аналіз діяльності підприємства ВАТ «Калузький Турбінний завод»
.1 Коротка характеристика підприємства
.2 Фінансово-господарська діяльність підприємства
.3 Аналіз товарної політики підприємства
Глава 3. Удосконалення товарної політики підприємства ВАТ «Калузький турбінний завод»
3.1 Заходи щодо вдосконалення товарної політики підприємства
3.2 Ефективність запропонованих заходів
Висновок
Список літератури
Введення
Розглядаючи маркетинг, як ринковий процес, необхідно підкреслити, що всю його сутність характеризує така економічна категорія як товар.
Для того щоб товар або послуга були конкурентоспроможними, підприємству необхідно вирішувати завдання в декількох напрямках, а саме - розробити цінову, товарну, збутову політики.
Товарна політика повинна відповідати завданням підприємства і служити досягненню його цілей. Товарна політика передбачає здійснення таких заходів, як: розробка нових видів продукції, модернізація товару, зняття з виробництва застарілих товарів, встановлення оптимальної номенклатури і найкращого асортименту товарів, розробка упаковки і проведення маркування товарів, сервісне обслуговування та інше.
У цій роботі розглядаються питання про товар і товарної політики ВАТ «Калузький Турбінний Завод», який є одним з найбільших в Росії виробників обладнання для енергетики.
Метою даної курсової роботи є розробка шляхів удосконалення товарної політики підприємства.
У відповідності з метою завданнями курсової роботи є:
Розглянути продукцію підприємства;
Проаналізувати товарну політику підприємства;
Розробити заходи щодо вдосконалення товарної політики;
Оцінити ефективність запропонованих заходів.
Об'єктом дослідження є ВАТ «Калузький Турбінний Завод».
Предметом дослідження виступає механізм удосконалення товарної політики.
Курсова робота складається з вступу, трьох розділів, висновків та списку літератури.
При написанні роботи використані праці російських і зарубіжних фахівців, навчальні посібники з маркетингу та менеджменту, наукові статті в періодичних виданнях, бухгалтерська звітність підприємства.
Глава 1. Теоретичні основи товару і товарної політики
.1 Товар в маркетинговій діяльності
Загальноприйнята визначення товару як продукту праці, виробленого для продажу, не підходить для маркетингової діяльності. З позиції маркетингу більш важливим в товарі є його споживча цінність. Тут товар розглядається як засіб, за допомогою якого можна задовольнити певну потребу.
Товар - матеріальні вироби, послуги, пропоновані ринку з метою їх придбання, використання або споживання.
Філіп Котлер, відомий фахівець в області маркетингу, визначає тов...
