ховського, Д.А.Щебета, В.Л.Музиканта.
Структура роботи: Курсова робота складається з вступу, 2-х розділів, висновків, списку літератури.
Глава I. Політична реклама як маніпулятор суспільною свідомістю
Специфіка політичної реклами
Що таке політична реклама? Сама назва має на увазі, що політична реклама знаходиться на стику найрізноманітніших дисциплін, вона вбирає в себе знання зі сфери політичних наук (політології, політичної філософії, соціології, психології та ін), реклами, маркетингу. Крім того, оскільки політична реклама ставить собі метою впливати на масову свідомість, це вимагає, щоб в її предмет були включені теорія масової комунікації, соціальна психологія та інші науки.
Політичну рекламу можна розглядати в різних площинах. Насамперед, вона являє собою одну зі сфер рекламної діяльності, разом з економічною, соціальної, юридичної, конфесійної, особистісної рекламою, рекламою послуг, міжособистісних відносин і т.д. Мета будь-якого рекламного повідомлення - спонукати людей до конкретної дії, з бажаним і програмованим результатом, причому часовий інтервал між посланням і очікуваною реакцією на неї повинен бути якомога менше, тобто діяти слід «якнайшвидше, як можна енергійніше».
У сучасних теоріях циркулює не один десяток визначень реклами. Найбільш досконалим на сьогодні нам представляється визначення, пропоноване А. Дейяном (його можна поширити і на політичну рекламу): «Реклама - це платне, односпрямоване і не особисте звернення, здійснюване через засоби масової інформації та інші види зв'язку, що агітують на користь якого-небудь товару, марки, фірми, будь-якого підприємства, кандидата, уряду ». Ясно, чому звернення платне: рекламодавець повинен заплатити за його передачу. Рекламне звернення односпрямоване, так як фактично має тільки один напрямок - від рекламодавця до об'єкта впливу (у зворотному напрямку надходить лише реакція споживача на повідомлення). Рекламне звернення не особисто, бо адресується не якійсь конкретній особі, а цільової аудиторії. Воно опосередковано, оскільки вдається до послуг засобів комунікації.
Прийнявши до уваги деякі інші визначення реклами, ми можемо додати, що реклама - диференційована, багатоцільова, багатофункціональна діяльність (слід також відзначити інформаційну, комунікативну та, з деякою часткою умовності, культурну функції реклами).
Стосовно до політичної реклами ми цілком виразно можемо говорити про її інформаційної функції, оскільки одне із завдань, що стоять перед нею, - сповіщення, ознайомлення аудиторії з політичною акцією, кандидатом, партією, їх поглядами, пропозиціями, перевагами. Ми можемо також вести мову про комунікативну функції політичної реклами, так як вона встановлює контакт між носіями влади або претендентами на місця у владних структурах і населенням, здійснює певним чином спрямовану адресну зв'язок між ними, використовуючи гранично доступну для сприйняття знакову систему; вона є свого роду провідником ідей, ретранслятором образів, символів, міфів. Політична реклама функціонує в умовах політичної конкуренції, вона виділяє власний об'єкт серед інших (таким об'єктом може бути особистість або партія, за якими завжди стоїть певна система поглядів на соціальні проблеми і способи їх вирішення, на оптимальні шляхи устрою життя в соціумі), тому допустимо, на наш погляд, говорити про соціально-орієнтує, ідеологічної ф...
