РЕФЕРАТ
З дисципліни «Маркетинг»
На тему: «Еволюція упаковки - найважливішого маркетингового інструменту»
ВСТУП
Для підприємств на сьогоднішній день питання створення упаковки продукції, яка буде максимально відповідати іміджу товару, справляти враження на споживачів, відповідати своїм основним функціям і бути недорогий і нескладної для виробництва - один з найважливіших зважаючи зростаючого її впливу на споживачів.
Експериментально підтверджено, що для деяких сегментів, особливо це стосується такої цільової аудиторії як діти, естетичний зовнішній вигляд продукції чи не важливіше, ніж сам товар.
Реакція виробників не змусила себе чекати: деякі компанії витрачають на упаковку продукції більше коштів, ніж на сам товар. Вся ця інформація дозволяє зробити висновок про актуальність теми даного реферату.
Мета цього реферату - вивчення історії створення упаковки від її зародження до сучасності, дослідження розуміючи упаковки на сучасному етапі, аналіз актуальною концепції створення упаковки.
Для досягнення поставленої мети слід вирішити ряд завдань:
1. Проаналізувати еволюцію упаковки, виділити фактори, що сприяли її виникненню і розвитку.
. Розглянути сутність поняття «упаковка», вивчити її основні функції та вимоги, до неї пред'являються.
. Провести дослідження сучасного розуміння упаковки, відзначити причини виділення нових функцій.
. Привести основні положення концепції створення упаковки, що мають місце в сучасній ринковій економіці.
У процесі написання даного реферату були використані наступні джерела інформації: підручники та навчально-методичні посібники: «Маркетинг» Акулича І. Л.; «Маркетинг» Киреенко Н. В.; «Маркетинг» Панкрухіна А. П.; «Товарна політика підприємства» Чорниця Ю.Н.; статті з періодичної преси: «Упаковка як фактор маркетингового діяльності» Ларіонова В. Г., Скрипнікова М. Н.; «Упаковка продовольчих товарів» Іванової І.
1. РОЗВИТОК УПАКОВКИ ВІД ЗАРОДЖЕННЯ ДО НАШИХ ДНІВ
Традиційно зародження упаковки відносять до періоду стотисячелетней давності. Тоді люди навчилися робити найпростіші знаряддя праці з природних матеріалів, добувати вогонь і заготовляти їжу про запас. Це породило потребу в тарі для переміщення та зберігання запасів, яка виготовлялася, в основному, з шкур тварин, порожнистих стовбурів дерев і кори, обертали їжу стародавні люди, в більшості випадків, у великі листя рослин. У процесі розвитку людини еволюціонувала і тара, в якій зберігалася їжа. Одним з найстародавніших створених людиною штучних матеріалів є скло. З нього з доісторичних часів виготовляли судини для харчових та інших продуктів, чому свідчать археологічні знахідки, виходячи з яких використання скляної тари можна віднести до 1500 р. до н. е.. Зі скла в той час виготовляли посуд та пляшки для різних рідин. Найбільш древні скляні пляшки мали кулястий корпус з утисненим конічним дном і вузькою горловиною. Пізніше горловина пляшки стала робитися з зовнішнім кільцевим буртиком, що п...
