Зміст
Введення
Глава 1. Міжнародний маркетинг
.1 Поняття, сутність, цілі та особливості міжнародного маркетингу
Глава 2. Вихід на зарубіжні ринки
.1 Вибір міжнародного ринку
.2 Мотиви виходу фірми на зовнішній ринок
.3 Форми проникнення на міжнародний ринок
.4 Маркетингові стратегії
Глава 3. Розрахункова частина
Висновок
Список використаних джерел
Введення
Новими проблемами, пов'язаними з істотними зрушеннями в політичній та економічній ситуації в країні, стали виникнення найсильнішої конкуренції, зміни поведінки споживачів і т.п. Якщо наприкінці минулого сторіччя більшість вітчизняних фірм вживало кроки захисного характеру, що дозволяють їм вижити, то в останні роки пріоритети стали іншими, на перший план висунулися цілі росту компаній, у тому числі вихід на міжнародні ринки. Тому для будь-якої фірми, яка бажає включитися в міжнародні економічні відносини, першорядним завданням стає забезпечення успішного виходу на зовнішній ринок. У цьому зв'язку для фірми стає необхідним звернення до методів міжнародного маркетингу. І оскільки маркетинг ставить у центр уваги споживача, вся робота підприємства, що використовує принципи і методи маркетингу, спрямована на підпорядкування виробництва інтересам споживача. Організовуючи маркетингову діяльність у своїй фірмі, її керівники застосовують певну стратегію маркетингу. Стратегії виходу на ринок певної країни з певним товаром є однією з найбільш поширених стратегій міжнародного маркетингу. Залежно від прийнятої стратегії формулюються заходи маркетингових програм. Вони можуть бути орієнтовані: на максимум ефекту незалежно від ступеню ризику; на мінімум ризику без очікувань великого ефекту; на різні комбінації цих двох підходів. У процесі просування товару на міжнародний ринок використовуються різні способи виходу фірми на міжнародний ринок. Мета курсової роботи розглянути різні способи виходу фірми на зарубіжний ринок.
У міжнародному маркетингу існують різні способи виходу на ринки окремих країн. Вибір конкретного способу залежить, в першу чергу, від фінансових можливостей і цілей підприємства, виду та конкурентоспроможності продукції, особливостей економічної, політико-правової та культурної сфери ринкових країн. Розробка міжнародної збутової політики спрямована на виявлення оптимального співвідношення напрямків і засобів, необхідних для забезпечення найбільшої ефективності процесу проникнення на зовнішній ринок. Актуальність теми на сучасному етапі розвитку економіки визначається тим, що розробка ефективних форм і стратегій виходу підприємства на зовнішні ринки знижує потенційні ризики, пов'язані з проникненням, і підвищує ймовірність успіху компанії на цільовому зарубіжному ринку.
Глава 1. Міжнародний маркетинг
.1 Поняття, сутність, цілі та особливості міжнародного маркетингу
Оскільки національний маркетинг виник і розвивався раніше міжнародного, використовувані в ньому стратегії, принципи, методики характерні також і для міжнародного маркетингу. Разом з тим при ви...
