ході на міжнародний ринок фірма вже не може обмежуватися застосуванням тільки освоєних нею раніше маркетингових інструментів, навіть за умови певного їх видозміни. Принципово нова ситуація, більш різнорідна зовнішнє середовище, зростання числа визначальних чинників призводять до виникнення специфічної сфери міжнародної діяльності фірми. При виході на міжнародний ринок фірма стикається з незнайомими, що змінюються залежно від особливостей даної країни різними умовами діяльності. Це призводить до таких наслідків:
зростає потреба в інформаційному забезпеченні діяльності фірми;
підвищуються вимоги до координації різних сфер діяльності фірми та узгодженості дій різних її підрозділів;
Зростає загальна ступінь ризику, з'являються додаткові види ризиків у діяльності фірми. Таким чином, міжнародний маркетинг являє собою самостійну галузь діяльності при виході її на зовнішні ринки.
Міжнародний маркетинг, це система планування, реалізації, контролю та аналізу заходів по впливу на ринкове середовище і пристосування до її умов на фірмі, яка здійснює свою діяльність більш ніж в одній країні.
Більш коротко і узагальнено міжнародний маркетинг можна визначити як комплекс заходів фірми з реалізації зовнішньоекономічної діяльності за межами своєї країни. Активну роль у розвитку міжнародного маркетингу, його теорії, методики та інфраструктури грають не тільки фірми, що займаються маркетинговою діяльністю, а й спеціалізовані міжнародні організації. Найбільш значимі і відомі з них Європейське товариство з вивчення громадської думки і маркетингу, Міжнародна федерація маркетингу. Міжнародний статус має по суті і Американська асоціація маркетингу, що сформувалася в 1932 р. і налічує в даний час більше 25 тис. членів з числа представників адміністрацій ТНК, викладачів і наукових працівників. Процес інтернаціоналізації та глобалізації світової економіки викликав глибокі зміни на світовому ринку. Багато підприємств, які ще десять років тому цілком упевнено почувалися в межах національних кордонів, зіткнулися зі зростаючою конкуренцією і були змушені шукати нові каталізатори росту на зовнішніх ранках. Використання міжнародного маркетингу поширюються не лише на суто торгові операції, але й також і на інші сфери зовнішньоекономічних зв'язків: створення спільних і дочірніх підприємств, науково-технічний обмін, передача ліцензій і ноу-хау, надання транспортних, страхових, туристичних та інших послуг, міжнародні орендні операції. Сучасну модель міжнародного маркетингу можна умовно назвати виробничо-інвестиційної. Вона зазнала якісні зміни, висунулася на більш високий рівень, який в міжнародному маркетингу тепер частіше розглядається не тільки як міжнаціональний але і як глобальний. Такі всесвітньо відомі американські фірми, як «Coca-Cola», «IBM», «Procter & Gamble » та інші, досягли високого рівня своєї могутності насамперед тому, що вийшли на світовий ринок і успішно освоїли його, зокрема, за рахунок використання міжнародного маркетингу. Кожен національний ринок завжди обмежений: кількістю населення, попитом, доходами. Тому всі розвинені країни та їх найбільші компанії шукають нові ринки. При виході на зовнішній ринок і роботи на ньому підприємство стикається з принципово новою ситуацією і помітним збільшенням числа факторів, що впливають на прийняття рішень. Цілі міжнародного маркетингу конкретної фірми насамперед гр...
