Аналіз різних видів реклам
Найбільш поширеним компонентом просування товару або послуги є реклама.
Реклама - оплачене поширення інформації про товари і послуги за допомогою різних комунікаційних засобів на великі аудиторії з метою активного впливу на купівельний попит.
З її допомогою здійснюється зв'язок між виробником і споживачем.
Реклама є найкращим засобом доступу до масової аудиторії, а питома вартість контакту з споживачем - найменшою.
Рекламна діяльність покликана, в першу чергу, інформувати ринок про товари, послуги, організації, цінах, конкретних адресах і т.д.
Але крім цього вона виконує і інші функції.
формує позитивний образ товару, послуги
впливає на осіб, котрі приймають рішення про купівлю
підвищує авторитет покупців фірмових товарів, споживачів послуг, прихильників торгової марки
стимулює потенційного покупця здійснити операцію
налагоджує зворотний зв'язок між споживачем і товаровиробниками
У тому випадку якщо рекламується фірма, реклама служить:
Створенню сприятливого образу фірми, її іміджу в очах клієнтів, а також власних співробітників
формування у потенційних клієнтів стійкої асоціативного зв'язку між назвами фірми і виробленими нею товарами
Виділення переваг фірми в порівнянні з конкурентами і інформування про них потенційних покупців
Залежно від переслідуваної мети розрізняють наступні види реклами:
Товарна реклама призначена для продажу конкретних товарів і послуг шляхом опису їх споживчих якостей, якості, переваг і ціни.
Інституційна реклама: спрямована на створення, підтримування і зміцнення престижу, іміджу або образу самої організації, а не якого або конкретно товару
Пропагандистська: зазвичай висловлює думку організації з актуальних тем, що зачіпають інтереси суспільства, держави та окремих соціальних груп.
Конкурентна реклама застосовується в тих випадках, коли підкреслюються переваги товарів перед аналогічними конкуруючими. Пряме порівняння не повинно давати явно очернітельную характеристику конкретним конкурентним товарам.
За охопленням аудиторії і джерелам фінансування рекламу можна поділити на 3 рівня:
Громадська: реклама розповсюджується на території всієї країни, фінансується виробниками або розповсюджувачами. Товари підтримувані цим видом реклами, мають загальнонаціональну значущість і можуть використовуватися в різних умовах. Цей вид реклами характерний для міжнародних змішаних перевезень. транспортно логічних послуг і комплексних систем руху товарів.
Місцева : реклама товарів, призначена для обмежених територій, фінансується продавцями локального ринку. Зазвичай реклама з'являється в місцях друку або поширюється в межах одного населеного пункту. Така реклама характерна для автомобільного транспорту при перевезеннях вантажів або пасажирів.
Комбінована реклама являє собою сполучення місцевої і суспільної, тобто у фінансуванні беруть участь виробники та розповсюджувачі товарів різних рівнів розподілу. Загальна реклама застосовується на національному рівні, а конкретна, яка переконує - на місцевих ринках.
За назвою реклама також може бути підрозділена на кілька груп. Маючи першорядне значення на етапі запровадження та зростання, реклама є найкращим інструментом просування товарів у тих випадках, коли необхідно проінформувати потенційних покупців про нові товари, створити привабливий образ товару або його виробника. p align="justify"> Згідно з таким підходом зазвичай виділяють:
Інформативна реклама, що повідомляє про новинки і застосовувана на стадії впровадження товару на ринок. Призначена для створення первинного попиту. Зазвичай будь-яка рекламна кампанія починається з інформування, що є одним з напрямків діяльності з просування товарів і послуг, а так само формування образу організації.
Увещевательная реклама, використовувана на стадії зростання ЖЦТ і дозволяє інформувати цільової попит, призначена для просування певного товару або конкретної торгової марки. ...
