При цьому виді реклами для демонстрації особливостей і переваг рекламованих товарів або послуг часто застосовується прийом порівняння.
Нагадує реклама змушує не забувати про товар. Вона використовується на стадії зрілості і спаду ЖЦТ. У цьому вигляді реклами нерідко застосовується прийом асоціацій, щоб викликати спогади про приємні моменти або радісних почуттях, пов'язаних з товаром або його просуванням.
Реалізація реклами повинна забезпечити обізнаність потенційних покупців про товар, створити сприятливу думку про товар та підприємстві.
При складанні реклами обов'язково враховується 3 фактори
по перше при однаковій рекламі більш високоякісний товар здобуде перемогу.
по друге реклама сприяє збуту хорошого товару і провалу поганого
в третіх якщо реклама спрямована на виділення незначного відмінності, яке, на думку споживача, неможливо встановити, то прискорюється провал товару.
Враховуючи дані фактори спочатку розробляється слоган рекламного звернення - заголовок, короткий гасло, девіз, стисла, ясна і легко сприймається інформація формулювання рекламної ідеї, яка містить переконливі і дієві аргументи, адресовані даної цільової аудиторії. Потім знаходяться відповідні стиль, тон і форма втілення слогана в рекламному зверненні. Одночасно з цим вибираються найбільш прийнятні засоби поширення інформації та конкретні її носії. p align="justify"> Залежно від використовуваних засобів поширена наступна класифікація видів реклами
- реклама в пресі: рекламні оголошення і публікації оглядово - рекламного характеру.
друкована реклама: рекламно - каталожні вироби, буклети, листівки, плакати, рекламно - подарункові видання тощо
радіо і телереклама
пряма поштова реклама - розсилання рекламних повідомлень на адресу певних груп споживачів або споживачів чи можливих ділових партнерів.
виставки та ярмарки - надають можливості демонстрації рекламованих виробів, для встановлення прямих контактів із безпосередніми покупцями та споживачами
Рекламні сувеніри - фірмові, подарункові або серійного виробництва виробу
зовнішня реклама рекламні щити, афіші, світлові вивіски, електронне табло, фірмовий спецодяг обслуговуючого персоналу і т.д.
Інтернет реклама.
Реклама здійснювана через пресу, публікаціях у газетах і журналах які можуть бути як звичайними так і спеціалізованими. Однак газетна реклама рідко буває яскравою та емоційною. p align="justify"> У журналах публікується барвиста реклама. На відміну від газетної полягає в періодичності виходу друкованого видання, в обсязі та конкретизації адрес. Видання можуть носити спеціальний рекламний характер. p align="justify"> Телебачення використовуються для реклами товарів чи послуг за допомогою комплексного впливу на людину. Така реклама є престижною і дозволяє охопити широку аудиторію. p align="justify"> Радіо поступається телебаченню за силою впливу на аудиторію, але перевершує за масовістю.
Пряма реклама або поштова розсилка є найбільш простим методом доведення рекламної інформації до потенційних покупців або зацікавлених осіб.
Серед інших рекламних коштів потрібно виділити зовнішню рекламу. (Щити, розтяжки, панно, плакати, вітрини), а так само сувенірну рекламу (значки, листівки, наклейки, календарі, ручки, олівці тощо) Кожне з названих рекламних засобів може використовуватися самостійно, але найбільший ефект вони забезпечують при спільному застосуванні
У містах популярно засіб транспортної реклами на зовнішніх поверхнях транспортних засобів, всередині їх салонів, в метро, ​​на вокзалах, в аеропорту і т.д.
Нові торгові фірми та магазини стимулюють зростання реклами на місці продажу, поява сучасних вітрин, вивісок, поліекранів і т.д.
Незалежно від виду реклами необхідно, що б кожна рекламна повідомлення відповідало наступним вимогам.
містило явне або неявне пропозицію, що обіцяє споживачеві певну вигоду
Пропозиція володіло унікальністю, якої конкуренти не передбачає або не може забезпечити.
енергія пропозиції ставила його вище пропозицій суперників і тим самим привертала увагу до товару.
Класифікація 10 рекламних слоганів.
. Toyota - керуй мрією - інституціональна, конкурентна, комбінована, інформативна і нагадує. p align="justify">. Cadillac cts - всі інші в тіні - пропагандистська, інституційна, комбінована, інформативна, що нагадує. p align="justify">. КАМАЗ - танки бруду не бо...
