і з аналогічними об'єктами на даному ринку. »
Конкурентоспроможність компанії - здатність протистояти на ринку іншим виробникам і постачальникам аналогічної продукції як за ступенем задоволення своїми товарами або послугами конкретної потреби покупців, так і по ефективності бізнесу. Вона найчастіше оцінюється фахівцями компанії, а конкурентні переваги оцінюються споживачами, що порівнюють пропозиції компанії та її конкурентів. У цьому розумінні поняття конкурентної переваги також відносно. Конкурентні переваги дозволяють домогтися більшої прихильності споживачів, відповідно вони багато в чому визначають стратегію конкуренції компанії, тобто то, як вона конкурує.
Джерела конкурентних переваг різноманітні, проте найчастіше вони засновані:
- на операційній ефективності, тобто виконанні схожих видів діяльності краще, ніж це роблять конкуренти (якість обслуговування або якість продукції, години роботи і місце розташування, швидкість обслуговування, перевага у витратах і т.д.);
- стратегічному позиціонуванні, тобто здійсненні від особистих від конкурентів видів діяльності або виконання подібної діяльності, але іншими шляхами. Стратегічне позиціонування засноване на перевазі, недосяжне для конкурентів (ключове конкурентну перевагу). Це може бути унікальність товару або послуги, імідж торгової марки, технологічне лідерство, унікальна комбінація видів діяльності тощо
Отже, пропозиція компанії має бути значущим для споживачів, щоб його можна було класифікувати як конкурентну перевагу. Однак ступінь значущості буває різною.
1.2 Класифікація конкурентних переваг підприємства
Конкурентні переваги мають різні форми залежно від специфіки галузі, товару, ринку. Їх можна класифікувати відповідно з певними критеріями. Найбільш важливий критерій класифікації - базова умова, що визначає характер джерела конкурентної переваги. До даної групи належать 9 основних видів конкурентних переваг.
Конкурентні переваги, засновані на економічних факторах, визначаються:
) кращим загальноекономічним станом ринків, на яких функціонує підприємство, що виражається у високій середньогалузевої прибутку, набольших терміни окупності капіталовкладень, сприятливій динаміці цін, високому рівні наявного доходу на душу населення, відсутності неплатежів, інфляційних процесів і пр. ;
) об'єктивними факторами, що стимулюють попит: велика і зростаюча місткість ринку, невисока чутливість споживачів до зміни цін, слабка циклічність і сезонність попиту, відсутність товарів-замінників;
) ефектом масштабу виробництва, який виявляється в тому, що підприємства, які мають великі обсяги виробництва, можуть розраховувати на істотно більш низькі питомі витрати, ніж підприємства з одиничним, дрібно-і среднесерійного типам виробництва, що дозволяє їм успішно конкурувати за ціною пропозиції.
) ефектом масштабу діяльності, який проявляється в можливості задовольняти найрізноманітніші запити споживача, встановлюючи при цьому високі ціни на продукт за рахунок його комплексного характеру;
) ефектом досвіду навчання, який виражається в більшій ефективності праці внаслідок спеціалізації за видами і методам роботи, технологічних інновацій у в...
