Реферат
На тему:
Технології інтернет-PR
Введення
інтернет піар кампанія
У широкому сенсі Public Relations - це цілеспрямована комплексна робота з представником цільової аудиторії до первинного контакту з компанією (формування іміджу компанії), під час первинного контакту (стимулювання до здійснення дії) і після нього (стимулювання бажання на подальше співробітництво). У сучасному світі PR представлений у всіх каналах комунікації.
З розвитком та популяризацією такого каналу, як Інтернет, стало можливим говорити про Інтернет-PR, як про потужний засобі впливу на маси. Інтернет сьогодні - невід'ємна частина життя суспільства; це перше місце пошуку інформації, засіб спілкування та збереження даних.
Інструментарій PR-технологій в Інтернеті вже досить різноманітний, і з кожним роком він доповнюється новими можливостями. Однак у силу такого динамічного розвитку технологій визначається проблема недостатньої вивченості аспектів ведення PR-активності в мережі. Це в свою чергу, мати зворотний, не завжди позитивний, ефект для тієї чи іншої PR-програми.
Мета даної роботи - вивчення технологій PR в мережі Інтернет.
Зачаді дослідження:
. визначення цінності каналу www для ведення PR-діяльності;
. вивчення інструментів PR в Інтернеті і їх властивостей;
. аналіз особливостей вибору технології в залежності від завдань;
. детальний огляд технології створення та просування корпоративного веб-сайту;
. визначення доцільності ведення PR-кампанії.
Таким чином, дане дослідження є коротким оглядом за технологіями PR в мережі Інтернет і являє собою класифікацію та аналіз основних PR-технологій, що використовуються на даний момент для просування компанії в мережі Інтернет.
Інтернет як середу та інструмент реалізації PR
PR («Зв'язки з громадськістю») - це інструмент системи інтегрованих маркетингових комунікацій. Поняття PR тісно пов'язане з поняттями маркетинг і менеджмент, реклама, пропаганда і журналістика.
Метод PR припускає усвідомлений діалог споживача, що має якусь потребу, і компанії, здатної задовольнити цю потребу. Основна мета PR - це забезпечення взаєморозуміння і співпраці учасників інформаційного обміну; управління комунікаціями між організацією та її громадськістю. PR-діяльність передбачає комплексну і цілеспрямовану роботу з цільовою аудиторією протягом усього контакту, а також підтримання і стимулювання бажання споживача на подальшу співпрацю.
Використання інструментів PR дозволяє компанії управляти своєю репутацією, запобігати кризові ситуації, досягати стратегічних бізнес-цілей, вирішувати маркетингові завдання, і навіть оптимізувати відносини всередині самого колективу.
Процеси розвитку глобальних інформаційно-комунікаційних технологій дуже динамічні нині, а їхні можливості для суспільства і економіки поки лише починають масштабно використовуватися.
З розвитком ...
